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HORIZONT Nr. 39 vom 30.09.1999 Seite 110

Report Messen und Ausstellungen

Messeneulinge tasten den Markt ab

Die Veranstalter in den neuen Bundesländern bauen aufsanfte Entwicklung: Standorte wie Magdeburg, Dresden, Erfurt und Rostockwollen die Potenziale vor Ort nutzen und mit regionalen Themen auch überregionale Ausstrahlung gewinnen. Von Waltraud Schwarz

Messeveranstalter in Ost und West suchen händeringend nach neuen Konzepten und Zielgruppen, um Überkapazitäten und Besucherschwund zu begegnen. Schwächere Regionen wie die in den neuen Bundesländern müssen die Auslastungschancen ihrer Messeaus- und neubau

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HORIZONT Nr. 23 vom 10.06.1999 Seite 081

Report Kommunikations-Standort Ost

Debatte um Extra-Blätter Ost

Blattmacher dikutieren: Braucht die deutsche Printlandschaft eigene Titel für die neuen Bundesländer? Umfrage von Heike Dettmar

Johannes Weberling, Geschäftsführer Das Magazin Verlagsgesellschaft, Berlin: Bis heute gibt es in Deutschland keine Zeitschriften, die gleichermaßen in Ost und West gelesen werden. Keine westdeutsche überregionale Publikumszeitschrift hat es geschafft,

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HORIZONT Nr. 47 vom 19.11.1998 Seite 130

Report Kommunikations-Standort Ost

Medium für Frauen gesucht

Westdeutsche Magazine werden mentalen Unterschieden nicht gerecht.

Bis heute findet die gebildete ostdeutsche Frau kein Medium, das ihr entspricht. Die mentalen Unterschiede sind derart groß, die Informationsbedürfnisse und Rollenverständnisse so unterschiedlich, daß sich von den westlichen Produkten keine Brücke in den

[5331 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 37 vom 10.09.1998 Seite 110

Report Media Mediaplanung Kino

Kino wird Medien-Star

Kinogänger sind als Zielgruppe in den neunziger Jahren äußerst gefragt.Kein Wunder, bieten sie doch Eigenschaften, die das Medium Kino aus der Masseanderer Zielgruppenmedien deutlich heraushebt. Die Reichweiten- Analyse zeigt zudemungenutzte Werbepot

Kinogänger sind finanziell überdurchschnittlich gut ausgestattet (54 Prozent verfügen über ein Haushalts-Nettoeinkommen von mehr als 4000 Mark), sie haben Bildungswerte auf dem Niveau eines typischen "Spiegel"-Lesers und sind dabei immer noch sehr jung (6

[8305 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 13 vom 27.03.1997 Seite 076

Report Kommunikations-Standort Ost

Man sollte Ost-Leser nicht unterschätzen

Der Osten bleibt ein Markt mit eigenen Gesetzen. Vor allem sind Nutzwert und regionaler Bezug gefragt. Westdeutsche Blätter werden kaum am Aufschwung Ost partizipieren. Jürgen Feldmann zur "Super-Illu". Interview von Jörg Meyerhoff

HORIZONT: Herr Feldmann, im Osten liest jeder sechste Erwachsene die "Super-Illu". In Westdeutschland ist sie dagegen fast unbekannt. Gibt es immer noch keine Angleichung von Ost und West? Jürgen Feldmann: Warum muß es überhaupt eine Angleichung geben?

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HORIZONT Nr. 45 vom 08.11.1996 Seite 128

Media Wirtschafts- und Entscheidermedien

Finanztitel stoppen Ostausgabe

Entscheiderpresse wieder vereint / Von Gerhard Summerer

Das Ende des Ost-West-Spagats naht: Die Wirtschaftspublikationen sind auf dem Rückzug aus den gar nicht mehr so neuen Bundesländern. Über das schwierige Zusammenwachsen von Märkten berichtet Gerhard Summerer, Anzeigenleiter der Gruner + Jahr Wirtschaftspr

[5735 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 41 vom 11.10.1996 Seite 102

Report Kommunikations-Standort Ost und Berlin

Die Super Illu hat die größte Reichweite von Stralsund bis Suhl

Titelstories mit ehemaligen DDR-Stars / Das Burda-Blatt ist auf die Bedürfnisse der Leser in den neuen Länder zugeschnitten

Woche für Woche kaufen nach jüngsten IVW-Angaben über 540 000 Menschen die "Super Illu". Durchschnittlich gar zweieinhalb Millionen - so die MA 96 I - nehmen die einzige größere Ostillustrierte (hauseigener Slogan: "Eine für uns") in die Hand und blättern

[5617 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 39 vom 27.09.1996 Seite 060

Agenturen Business

Marken-Unbewußtsein als große Chance

Die differenzierte Zielgruppenansprache ist das A und O im Osten / Rein auf Ostdeutsche zugeschnittene Werbekampagnen laufen Gefahr, ignoriert zu werden

BERLIN Fernsehspots, Außenwerbung und Anzeigen sind mit Vorsicht zu genießen. Von Werbung bleibt beim Ostdeutschen oft nur Orientierungslosigkeit hängen. Dialogkommunikation ist besser, weil sie effektiver und effizienter ist. Mit Thesen, die im ersten Mo

[10672 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 39 vom 27.09.1996 Seite 060

Agenturen Business

Scherer Team beteiligt sich an Binder Partner

Die neuformierte Ostagentur will hauptsächlich Westkunden mit Blickwinkel Ost akquirieren

BERLIN Binder Partner, eine waschechte und bereits vor fünf Jahren in Chemnitz gegründete Ostagentur, hat einen neuen Partner: die Direktmarketing- Agentur Scherer Team, Starnberg. Obwohl manche Agenturen noch Zweifel am Standort Berlin hegen oder sich wi

[3053 Zeichen] € 5,75

Lebensmittel Zeitung Nr. 07 vom 16.02.1996 Seite 038

Journal Selbständige

Vom Debattierclub zum Machtfaktor

Spar-Handelsvereinigungen auf dem schwierigen Weg zur Mitbestimmung/Von Sabine Rössing

Spötter belächeln die Spar-Handelsvereinigungen als Einzelhändler- Kaffeekränzchen. Viele Spar-Selbständige hingegen betrachten sie als "Anwalt" ihrer Interessen. Sicher ist, daß sich das Image und die Effizienz vor allem der nationalen Handelsvereinigung

[20552 Zeichen] € 5,75

 
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