Boyfriend bringt's

Der Premium Denim-Markt bleibt in Bewegung: mehr Verdrängung, härtere Preiskämpfe, aber auch neue Chancen über authentische Vintage-Looks, Boyfriend-Styles und neue Aufsteiger-Labels.

Turbulent ging es zu im Premium Denim-Markt im vergangenen Jahr. War der Look zu Jahresbeginn noch schlank und clean, wollten im Frühjahr fast über Nacht alle stark gewaschene Flared Denims und Marlene-Formen. Zum Herbst dann wieder die Kehrtwende: Zu de

Fashion Talk

Anhaftende Eleganz Früher schmückte sie Omas Bluse. Jetzt ist das Kleinod mit der spitzen Nadel dabei, zum Trendaccessoire zu werden. Ein großer Broschen-Fan ist übrigens die ehemalige US-Außenministerin Madeleine Albright, die ihre Anstecknadel - mal ei

"Wir wollen mit den Stärken wachsen"

Vertriebs- und Marketingleiter Heinz Höddinghaus zur Entscheidung der Gardeur AG, das Produktportfolio umzubauen. Seit vergangener Woche konzentriert man sich auf Hosen, Jeans und Gürtel, für die Damen auch noch auf Röcke mit Shirts und Pullis.

Die Entscheidung, das Produktportfolio zu ändern, überrascht nicht. Was hat Gardeur letztlich zu diesem Schritt bewogen? Heinz Höddinghaus: Eigentlich hätten wir uns schon viel früher dazu durchringen sollen, uns nur noch mit unseren Stärken zu beschäft

Die Kaufkriterien

Komfort geht vor Mode

Für viele Männer stellt Hosenkauf eine verdammt harte Prüfung dar. Fast die Hälfte der Männer grault es davor, 45 Prozent nervt das ganze Drumherum. Dabei geht es eher selten um Passform- oder Größen-Probleme. Die hat nur jeder fünfte Mann. Vier von fünf

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Der Nerv mit dem Anprobieren - Zustimmung zur Aussage: "Beim Hosenkauf nervt mich öfter das ganze Drumherum beim Anprobieren."

Top modisch oder bequem - Zustimmung zu den Aussagen:

Alter und Bequemlichkeit - Zustimmung zur Aussage: "Eine Hose muß vor allen Dingen bequem sein, ob die modisch voll im Trend liegt, ist mir nicht so wichtig."

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Interview mit Erwin Licher, Freeman T. Porter

"Auf keinen Fall Five-Pockets"

TW: Die typische Cargo-Pant hat im jungen Markt ausgedient. Welche Hose wird als nächstes das Rennen machen? Erwin Licher: "Die langen Cargo-Hosen brechen massiv ab. Erstaunlicherweise bleiben aber die kurzen Varianten. Vor allem bei den Boys laufen die

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TW-Interview mit Klaus Hiltrop/Gardeur

Die Baukasten-Alternative

Der Verbraucher hat den Baukasten angenommen. Businesshosen, die hier verkauft werden, gehen am Spezialisten vorbei. Was kann der tun? TW: "Spezialisten haben es nicht leicht, sich gegen Baukasten-Hosen zu profilieren. Welches Rezept verfolgen Sie"? H

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TW-Interview mit Peter Nürnberger/Brax

Trumpfkarte Mode klug ausspielen

Die neuen Sportswearhosen mit ihrem Detailreichtum müßten eigentlich viel teurer sein. Dürfen sie aber nicht, weil der Handel Preisstabilität wünscht. Wie reagiert die Industrie? TW: "Preisstabilität ist nur möglich, wenn Stückzahlen gesteigert werden k

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TW-Interview mit Brax-Chef Wolfgang Drewalowski

"Shops erhöhen den Durchschnittsbon"

TW-Interview mit Brax-Chef Wolfgang Drewalowski Seit 1992 stöhnt der Handel unter der negativen Umsatzentwicklung bei Hosen. Brax-Chef Wolfgang Drewalowski ist dennoch zuversichtlich. Er sieht neue Chancen im Modewandel und im Merchandising. Trifft es

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Paßformen

Sehnlicher Wunsch: Normale Hosen für normale Männer

Roland Schmid, Modehaus Bartels in Schneverdingen, zum Gastkommentar "Schmale Hosen: verzweifelt gesucht" in TextilWirtschaft 15/96, Seite 53: "Die Ausführungen von Frau Annegret Brinkmann-Stieler haben mich als angesprochenen Einzelhändler zunächst erh

TW Interview

Dockers: Sechs Fragen an Joseph Culley, Merchandise Manager Europe

"Wir wollen unser Ergebnis verdoppeln"

Chinos-Spezialist Dockers startete 1994 auf dem deutschen Markt mit Casualhosen. Inzwischen ist die Levi's-Tochter in 13 europäischen Ländern und den USA vertreten. Mit einem Paket an Aktivitäten am Point of Sale packen die Amerikaner jetzt den deutschen