Marken von morgen

Mit der Vielfalt leben lernen

Was kennzeichnet den Wettbewerb von morgen? Wie lassen sich auch unter turbulenten Marktbedingungen Erfolge produzieren? Wodurch sichert man die Zukunft seiner Marke? Mit diesen Fragen beschäftigen sich Marketingmanager von heute, denn die Zukunft wirft

"Markenführung geht alle bei Beiersdorf an"

Von der Idee bis zum Roll-Out neuer Produkte ist es ein langer Weg

Die Integration neuer Produkte unter das Dach einer Markenfamilie ist eine Gratwanderung. Nicht jede denkbare Erweiterung trägt das Konzept. Nicht immer wächst zusammen, was zusammen gehört. Davon weiß man auch im Hause Beiersdorf ein Lied zu singen. Da

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Balance zwischen Innovation und Kontinuität

YBF-Workshop der LZ bei Beiersdorf zu Gast - Führungsnachwuchs nimmt Markenführung unter die Lupe / Von Jörg Konrad

Hamburg, 22. April. Die richtige Balance zwischen Innovationen und Kontinuität zu finden, ist die Kunst erfolgreicher Markenführung. Diese und ähnliche Erfahrungen bzw. Einsichten standen im Zentrum der Vorträge des jüngsten YBF-Workshops beim Hamburger K

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Maggi ist die beliebteste Marke

LZ. Frankfurt, 25. März. Maggi ist nach den Ergebnissen einer neuen Studie des Nürnberger Marktforschungsinstituts GfK die beliebteste Marke im deutschen Lebensmittelhandel. Rund 87 Prozent der Kunden kauften 1998 mindestens einmal im Jahr ein Maggi-Produ

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Von der Reklame zur Werbung

"Mit Würze wird die Suppe fein"

Tradition liegt im Trend. Persil ließ die Weiße Dame auferstehen. Odol feierte das Firmenjubiläum mit Retropackungen. Firmen pflegen den Mythos ihrer Marken, die Kunden vertrauen auf deren Tradition. Erfolgreiche Klassiker unter den Markenartikeln haben d

Dr. Dolittle lässt grüßen

Erfolgsautorin Elke Heidenreich: Gebt die Werbung in die Hand der Künstler; legt sie der Phantasie der Dichter zu Füßen!

Gegen alles, beschwor mich der Mann von der Versicherung, gegen alles könne er mich versichern - gegen Einbruch, Diebstahl, Hagelschlag. Er versichere meine Gesundheit, auch meinen Tod, ich könne Unfällen gelassen entgegensehen und über Gasexplosionen get

Klaus M. Wecker

Erfolgsgeschichte einer Marke

Nivea - von der Allzweckcreme zum Hautpflegeprogramm

Diplom-Soziologe Klaus M. Wecker ist Leiter Marktforschung bei Beiersdorf Cosmed in Hamburg. Ausgehend von der Dachmarke Nivea wurden seit Beginn der 60er Jahre konsequent Submarken etabliert, die den Erfolg der Marke wechselwirkend und rückkoppelnd ver

Von der Schöpfung des Markenwertes

Shareholder Value und andere Prinzipien der Unternehmensführung / Von Rolf Kunisch

Frankfurt, 7. November. "Shareholder Value und Markenwert", dieses Thema beschäftigt Dr. Rolf Kunisch, Vorstandsvorsitzender der Hamburger Beiersdorf AG nicht erst seit der Einladung, beim diesjährigen Markentechnikum darüber zu referieren. Stellung hatte

Wer ein Dach hat ...

Bernd Biehl

Spätestens seit die Kraft Jacobs Suchard Manager für ihre jüngste Erfolgsrange unter dem Lila-Marken-Dach den Deutschen Marketingpreis bekommen haben, ist das Thema Dachmarken in der Öffentlichkeit virulent. Vorher war es natürlich auch schon ein Thema. A

Das Dach braucht starke Pfeiler

Eine starke Marke und differenzierte Produkte tragen das Dach / Von Prof. Heribert Meffert

Die veränderten politischen und wirtschaftliche Rahmenbedingungen der 90er Jahre stellen auch den Markenartikelbereich vor neue Herausforderungen. Markeninflation, Wertewandel der Konsumenten oder der Konzentrationsprozeß im Handel sind Gegenstand der akt