"Marken müssen Position beziehen"

Trendforscher Peter Wippermann über die aktuellen Entwicklungen in der Modewerbung

TW: Herr Prof. Wippermann, was sagt der Kommunikationsexperte zur Werbung der Modebranche? Peter Wippermann: Die Werbebranche hat Modewerbung eigentlich immer ein wenig belächelt. Die Modewerbung kapriziert sich seit jeher auf schöne Fotos von schönen Men

Die neue Ästhetik des Normalen

Mode-Werbung auf dem Weg aus der Beliebigkeit

Die Mode-Werbung gehorcht ihren ganz eigenen Gesetzen. Fernsehspots sind absolute Ausnahme, Kino-Commercials im Young Fashion- und Sportswear-Bereich sehr beliebt und Anzeigen in der Vogue für die Hochgenrigen vornehmste Pflicht. Heft für Heft goutiert di

Otto Kern: Konzentration auf das Kern-Geschäft

Ein Herz aus Seide

ag Kaiserslautern - Die Stärken stärken und Ballast abwerfen - auf diesen Nenner lassen sich die Maßnahmen bringen, die Otto Kern jetzt vollzogen hat. Die Otto Kern GmbH&Co. KG, Kaiserslautern, ein Beteiligungsunternehmen der MHM Mode Holding München AG

Getrennte Wege

Im Hause Otto Kern geht ein Werbe-Kapitel zuende. Zur kommenden Herbst/Wintersaison trennen sich der Modemacher und sein Fotograph Horst Wackerbarth. Acht Jahre lang hatte das Duo eng zusammengearbeitet und gemeinsam über 800 Modefotografien entwickelt. A

Eröffnung der CPD am Samstagabend: Großes Branchen-Meeting zur Opera della Moda "Mimi la Bohème"

Heiß-kalte Wechselbäder mit Puccini

ag Düsseldorf - Das war ein wahres Eldorado für emphatische Freunde extraordinärer Ereignisse. Mehr als 2000 Menschen aus Politik und Wirtschaft, Sport, Branche und Presse waren am Samstagabend vor den CPD in die riesige, dekorativ verlotterte Industrieru

Hamburg

Otto Kerns Abendmahl

Otto Kern hatte zum Abendmahl ins Elbschlößchen in Hamburg Blankenese geladen. Angesagt waren Essen und Kunst. Keine direkte Anspielung auf den umstrittenen Kern-Katalog mit den biblischen Themen. Zusammengefunden hatte sich eine sehr bunte, aber auf alle

Otto Kern

Werberat erteilt eine Rüge

ti Frankfurt - Der Deutsche Werberat hat das Abendmahl-Motiv mit den barbusigen "Jüngerinnen" wegen Verletzung religiöser Gefühle öffentlich gerügt (siehe TW Nr. 48/93). Dies sei, wie Horst Wackerbarth der TW erläuterte, bereits am 25. November geschehe

Otto Kern: Ex-Greenpeace-Chefin als Model >>BILDUNTERSCHRIFT<<

Ungewöhnlicher Nebenjob für die niedersächsische Umweltministerin Monika Griefahn: In der neuen Werbekampagne "Love and Peace" von Modemacher Otto Kern posiert die Ex-Greenpeace-Chefin als Fotomodell mit Friedenstaube vor einem stoffumwickelten Panzer. Da