Schwieriges Terrain

Das Wetter, der Markt, die Gewinner

Krempelt der Klimawandel das Jacken-business um? Es kriselt Im Frühjahr wie im Herbst. Das Segment stellt sich neu auf. Die Branche sucht nach neuen Wegen in Sachen timing, Präsentation und Sortiments-Architektur. Die TW-Studie zeigt, wie der Multilabel-Mainstream-Handel tickt, auf was es Einkäufern ankommt und welche Jacken auf der Gewinner-Seite stehen.

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Kaufkriterien der Kunden Ganzjahres-Jacken gewinnen

€ 5,75

Der Sommer

Sobald das Quecksilber über die 10 Grad-Marke steigt, sinkt die Stimmung im Jackengeschäft. Vor allem die Monate ab März gelten im Mainstream-Markt als anspruchsvoll und nervenaufreibend. Zwar werden laut TW-Studie Männerjacken 2018 nach Saisons betr

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ø Preislagen Sommerjacken

€ 5,75

Der Winter

Der klassischen Winterjacke geht’s an den Kragen. So schön warm gefütterte Funktions-Parkas mit Fell-Kapuze und dicke Daunenmäntel optisch auch sind, in unseren Breitengraden gerät man selbst von November bis Februar nur selten ins Frieren. Die Gründ

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Ø Preislagen Winterjacken

€ 5,75

Weniger Klassik

Wie sehe ich mich und wie schätzen mich meine Kunden ein? Für ein erfolgreiches Business und einen effektiven POS-Auftritt sollten Eigen- und Außenwahrnehmung nicht zu weit auseinander gehen. Denn nur wer sich, seinen Markt und seine Wettbewerber ken

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Wie der Handel die Anbieter sieht

€ 5,75

Mehr Total-Looks

Wie sieht die Jackenabteilung der Zukunft aus? Bei größeren Handelskonzepten und Filialisten ist die Stammabteilung tonangebend für das Geschäft. Dabei muss sie immer mehr Kritik einstecken. Seit Saisons klagen Einkäufer im Markt der Mitte über rückl

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Stilwelten-Positionierung

€ 5,75

Super Stepp

An ihnen kommt derzeit keiner vorbei. Zum Glück, meinen viele Entscheider aus der Branche. Leichte Stepp- und Daunenjacken sind im gehobenen Mainstream-Markt derzeit eine Art Rettungsanker. Dennoch sind die leicht wattierten Styles für das Business F

Outdoor, Urban

Schon seit Saisons ist die Sportswear- und Jackenbranche auf der Suche nach einem neuen starken Lifestyle-Thema für die Sortimente. Ein kommerziell relevanter Trend für Jung und Alt soll her, der neben etablierten Stilistiken rund um Preppy, Campus u

Basic, Plus

Outerwear Kann Mehr. Abseits von Bedarfs-Basics lassen sich Kunden von Modischen Highlights und hoher Funktionalität begeistern. Key-Looks und Themen-Flächen können Gleichförmige Ärmelparaden aufbrechen und sie sorgen für Orientierung und glasklare Bilder.