Marketing entdeckt das Gehirn der Kunden

Werbung und Marketingstrategen haben die Hirnforschung entdeckt: Wie reagiert das menschliche Gehirn auf Werbebotschaften? Für eine Antwort wandern Kunden in die Röhre - des Computertomografen. Von Achim Fringes Fürs Gehirn sind Infos ohne Emotionen wertlos Intuition hilft manchmal weiter als Wissenschaft

· Alfons Rediker (Foto) ist bei der Warsteiner Brauerei neuer kaufmännischer Leiter für den Bereich Distribution und tritt damit die Nachfolge von Jörg Rohe an. Der 45-Jährige, gelernter Diplom-Betriebswirt und Bankfachwirt, stieg im Juli 1992 als Sachbe

Geschärftes Image

Generationen von Marktforschern und Marketingmanagern kümmern sich um den Markenkern und die Positionierung ihrer Marken. Allzu oft geht die Kreativität an den Verbrauchern vorbei, sie verhalten sich anders. Roland Berger & Partner hat jetzt den Brand Profiler entwickelt, eine Landkarte, die eine genauere Verortung des Markenimages ermöglicht.

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Landkarte zur Markenpositionierung - 20 Kundenbedürfnisse erlauben gezielte Ansprache

Markenprofile aus Sicht der Kunden

€ 5,75

KURZMELDUNGEN

Die Übernahme des zum Coca-Cola-Konzerns in Atlanta gehörenden Abfüllers Coca-Cola Beverages plc. durch die Hellenic Bottling Company S.A. wird von der Europäischen Kommission erneut auf Anwendung der vorbeugenden Fusionskontrolle überprüft. Zu Stellungna

Personalien

Helmut Posern, 52, hat die Bavaria- Brauerei zum 31. Januar verlassen. Posern war zuletzt Sprecher des Vorstandes der Bavaria-St. Pauli-Brauerei AG und für Marketing, Sales-Service, Export und Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich. Er war Anfang 1992 in de