IM FOKUS

SPONSOREN

Die Sponsoren der 1. Fußball-Bundesliga müssen dieses Jahr wieder tief in die Taschen greifen: Allein beim Namenszug auf dem Trikot von Bayern München werden für die Telekom bis zu 25 Millionen Euro fällig. Da kann nur der VfL Wolfsburg annähernd mithalt

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Trikots und Arenen lassen Kassen klingeln - Die Vermarktung der Bundesligisten 2010/11 im Überblick

€ 5,75

HORIZONT SPORT BUSINESS

WM-Sponsoren treten an ...

... im Kampf um die Gunst der Fans und gegen diejenigen, die ohne Sponsorenstatus mit der Fußball-WM werben. Nicht immer gewinnt dabei der Favorit: So kommt VW in der für HORIZONT erhobenen Link-Umfrage mit seiner Kampagne auf bessere Erinnerungswerte al

NACHRICHTEN

Olympische Spiele bringen hohe Reichweiten Bislang haben die Olympischen Winterspiele im ZDF hohe Marktanteile von bis zu 25 Prozent bei den ab 14-Jährigen geholt. ARD und ZDF übertragen das Großereignis. Angesichts der Werte geht Hans-Joachim Strauch,

TOP-NACHRICHTEN

Aperto übernimmt Mehrheit an der Agentur Plantage Die Berliner Online-Agentur Aperto steigt bei der ebenfalls in Berlin ansässigen Kreativschmiede Plantage ein. Der 1995 gegründete Multimedia-Dienstleister übernimmt 51 Prozent der Anteile. Durch den Kau

Kampagnen

Telekom macht mit Kerner Lust auf Liga total Wenige Tage vor Beginn der Bundesliga-Saison 2009/10 geht die Deutsche Telekom mit einem neuen Motiv in die Vollen: In einem 20-sekündigen TV-Spot wirbt Johannes B. Kerner für den Telekom-eigenen Bundesliga-S

Kampagnen

Eon lebt den olympischen Gedanken Olympia steht vor der Tür. Auch Eon ist dabei - und zwar als offizieller Sponsor der deutschen Olympia-Mannschaft. In seinem Imagespot begleitet der Energieriese junge Sportler auf ihrem Weg nach Peking. Er zeigt, wie ha

NACHRICHTEN

Carlsberg will Bionade Konkurrenz machen Die Bionade-Macher müssen sich auf gleich zwei weitere Angreifer einstellen: Neben dem Coca-Cola-Produkt "The Spirit of Georgia" bringt auch die Brauerei Carlsberg, Mönchengladbach, eine Limo auf den Markt, die di

Verlässliche Heimatgefühle

Der Bayerische Rundfunk investiert anhaltend in Serien mit lokalem Kollorit. Zwar schwanken die Marktanteile, doch der Sender gewinnt Image.

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Heimatgefühle bleiben konstant - Entwicklung "Dahoam is Dahoam"

Interesse lässt nach - Entwicklung "Kaiser von Schexing"

Sonntags Flaute auf dem Revier - Entwicklung "München 7"

€ 5,75

Vertraute Klänge aus der Heimat

Interkulturelles Marketing im Radio funktioniert, wenn Werber ihre Zielgruppen wirklich kennen

Türken in Deutschland hören wenig Radio. Neben Jugendsendern ist das häufig das türkischsprachige Metropol FM. Als Werbeplattform werden Sender für ethnische Zielgruppen interessant.

Fonic bestimmt den Wechselkurs

Die Berliner Agentur Heimat und Testimonial Bruce Darnell beraten verwirrte Handynutzer

Seine Show im ARD-Vorabendprogramm ist bei Kritikern und Zuschauern durchgefallen (Horizont 8/2008). Und nun steht Styling-Coach Bruce Darnell auch in der neuen Fonic-Kampagne nicht mehr im Mittelpunkt - was aber nicht heißt, dass er keine entscheidende