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    HORIZONT 40 vom 03.10.2002 Seite 076

    Media Hörfunk-Marketing

    Werbung verlässt bekannte Pfade

    Das nationale Geschäft mit den Sonderwerbeformen kommt nicht richtig in Gang. Dabei hätte das Radio durchaus noch Potenzial. Gefahr lauert aber, wenn die Glaubwürdigkeit der Sender leidet.

    Sonderwerbeformen gelten als wirkungsvolle Instrumente, die in der Krise Wirksamkeit versprechen, weil sie schnell für Aufmerksamkeit sorgen. Aber gerade in der nationalen Radiovermarktung liegt das Geschäft mit kreativen Aktionen noch immer im Argen. Bei

    [6115 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 37 vom 13.09.2001 Seite 106

    Media Mediaplanung 2002

    Schluss mit lustig

    Radio-Comedy ist ein wichtiges Instrument der Hörerbindung. Allerdings ist der Handel mit dem Humorformat regional begrenzt.

    Danke, Anke», der Spruch war Kult in der Sat-1- «Wochenshow», als Publikumsliebling Anke Engelke dem Format noch zu guten Quoten verhalf. Mittlerweile muss auch sie sich mit den Mühen der Ebene befassen, sprich: sich die schlechten Einschaltergebnisse ihr

    [5979 Zeichen] € 5,75