Gänsehaut-Momente

Nike und Adidas haben sich schon das eine oder andere spektakuläre Werbeduell mit Highlight-Kampagnen geliefert – nur wenige andere Sportmarken und -sponsoren können hier in puncto Kreation mithalten

Adidas und Iris Worldwide haben die Menschen mit mehreren emotionalen Auftritten durch die Coronakrise begleitet. Im Mai startete die #hometeam-Kampagne, die Sport als verlässliche Konstante in unsicheren Zeiten zelebriert. Spitzenathleten aus aller

Maske und sein Ego

Adidas und sein Agenturpartner TBWA, Berlin, haben nach dem Sieg von Boxer Henry Maske gegen Virgil Hill nicht lange gefackelt und den Sieger in ihre Werbekampagne eingebunden. Maske kann sich geehrt fühlen - schließlich wandelt er auf den Spuren von Box

Macher der Marke

Erich Stamminger erhält den Award "Advertiser of the year" - und weiß genau, was Adidas den Turnaround gebracht hat

Genial einfach muss sie sein. Von jedem auf der Welt zu verstehen. Und natürlich muss sie den Absatz fördern. So stellt sich der diesjährige "Advertiser of the Year" Kommunikation vor: Erich Stamminger, Mitglied im Vorstand des Sportartiklers Adidas - un

Adidas kickt sich weiter nach vorne

Mit dem Kauf von Reebok wächst die Macht gegenüber dem Handel / Kaum Überschneidungen im Sport-Engagement / Marken bleiben erhalten

Die T-Shirt-Kreation aus der Kollektion von Stella McCartney für Adidas könnte auch von Herbert Hainer stammen. "I'm a winner" steht dort über einer großen 1 auf der Brust. Mit dem Kauf von Reebok ist der Adidas-Chef jedenfalls seinem Ziel, am Weltmarkt

FOKUS

Adidas boxt mit Ali: Unter dem Namen "Ali by Adidas" hat der Herzogenauracher Sportartikler Adidas-Salomon AG eine Streetwear-Linie für Männer mit Bekleidung, Schuhen und Accessoires auf den Markt gebracht. Die von der Boxer-Legende Muhammad Ali inspirier

Ex-Athleten pushen Marken stärker als aktive Sportler

Nachfrage nach ehemaligen Sportgrößen wird steigen / Kalkulierbares Risiko für Werbepartner

Wenn die Karriere eines Sportlers endet, schließt sich auch meist das Kapitel Vermarktung. Doch Probleme mit aktiven Sportlern - von Doping bis Leistungsabfall - lassen Werbungtreibende nicht selten auf ehemalige Sportler zurückgreifen. So sind etwa 41

"Muhammad Ali ist ein Blue Chip"

Die Ehefrau und Managerin von Muhammad Ali, Lonnie Ali, über den Mythos und aktuelle Werbedeals des "Greatest of all time"

Berrien Springs, Michigan. Am Ende einer Straße liegt das ehemalige Anwesen des Gangsterbosses Al Capone. Heute wohnen dort Muhammad Ali und seine Frau Lonnie. Sie organisiert nicht nur das Leben des größten Boxers aller Zeiten, sondern spricht auch für i

Chronik 2004: Von Schoko-Kickern bis zum Jubel in Berlin

· Januar: Vier Jungkicker glänzen in drei Filmen für Nutella. Die Stärken des Auftritts von Kevin Kuranyi, Benjamin Lauth, Andreas Hinkel und Arne Friedrich in der von der Agentur Aimaq Rapp Stolle entwickelten Spotserie sind ihre Authentizität und das Dr

Nichts ist unmöglich

Vom Helikopter aus ist er am besten zu sehen. Muhammad Ali am Park Inn Hotel auf dem Alexanderplatz in Berlin. Das 4000m² große Porträt wurde in Einzelteilen aus Fensterfolie über die gesamte Fassade geklebt. Es ist fast so groß wie ein Fußballfeld - und

Vier Fäuste für drei Streifen

Muhammad Ali kämpft im Adidas-Spot gegen seine Tochter Laila / Globale Kampagne soll US-Geschäft beleben

New York. Harlem. Ecke Malcolm X-Street und Martin-Luther-King Road. Einen besseren Platz für den Start der globalen Werbekampagne hätte Adidas kaum wählen können - und einen beeindruckenderen Protagonisten auch nicht. Die Ehrfurcht vor dem leicht gebeugt