Claims in der Debatte

Die Markenanker kämpfen gegen den Rost

Gute Markenführung lässt sich nach der klassischen Marketinglehre über einen klar definierten Markenauftritt definieren, in dessen Zentrum der Claim steht. Im August stellt Telekom-Markenchef Ulrich Klenke diesen Glauben infrage: „Zu glauben, dass ma

Handel zeigt Haltung

Pennys diesjähriges Weihnachtsvideo sorgt für den meisten Gesprächsstoff – Branchen-Experten mit kritischem Blick

Auf praktisch allen Kanälen ist der Lebensmittelhandel mit seinen Weihnachtsbotschaften präsent. Videos mit gesellschaftlicher Haltung gehören längst zum Ritual. In diesem Jahr darf aber auch der Hinweis auf die eigenen günstigen Preise nicht fehlen.

Antoni 99 stellt die erste Kampagne von Aldi vor

Ende Januar machten Aldi Nord und Aldi Süd ohne Pitch Antoni zur neuen Leadagentur. Knapp zwei Monate später hat der Discounter nun die erste Kampagne mit neuer kreativer Handschrift gestartet. Die Erwartungen an die Kampagnenpremiere hätten nicht hö

Kommentar

Mit einer Stimme

Aldi Nord und Süd müssen eine Marke werden

Der älteste Discounter lebt schon seit seiner Gründung mit einer gespaltenen Persönlichkeit. Einerseits wurde Aldi mit einer radikalen Obsession für Effizienz zu einem der dominierenden Player im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Kaum ein Unternehm

Vom Prospekt ins Metaverse

Snoopstar: Die AR-Plattform erweitert erfolgreich das klassische Print-Marketing durch virtuellen Mehrwert

Haben Sie schon gesnoopt? Was wie der neueste Social-Media-Trend für Millennials klingt, ist in Wirklichkeit die innovative Plattform einer Print-Firma aus Düsseldorf, die gute Chancen hat, Mark Zuckerbergs Vision einer Metaverse-Ära für Print-Medien

Im Doppel durch die Krise

Corona-Pandemie: Aldi Nord und Aldi Süd zeigen, wie agiles Marketing unter Krisenbedingungen funktioniert

Sabine Zantis, Managing Director Marketing and Communications bei Aldi Nord, und Christian Göbel, Director Marketing Strategy bei Aldi Süd, hatten dieses Frühjahr eine ganz andere Kommunikations-Agenda. Doch dann kam Corona und sie mussten Aldis Markenkommunikation musste quasi über Nacht neu erfinden.

Wiedervereinigung auf Raten

Aldi Nord und Aldi Süd verschmelzen den Markenauftritt trotz Störfeuer durch Corona

Das ging schnell: Am 15. März starteten Aldi Süd und Aldi Nord ihre Eigenmarken-Kampagne „Aldi Preis, Preis Baby“. Diese Woche wird die Kampagne wieder zurückgezogen, weil sie nicht in die aktuelle Entwicklung passt. Dabei war die Kampagne eigentlich

Aldi steigt in den Ticketverkauf ein

Den Start der digitalen Plattform aldi-tickets.de bewerben Aldi Nord und Aldi Süd mit der Kampagne „Exklusiv für alle“ in TV, Out-of-Home und Kinos für den Verkauf von Tickets zur Tour der Fantastischen Vier. Ab 30. September 2019 wird Aldi zwei Woch

Sabine Zantis

Ex-Henkel-Managerin wird Marketingchefin von Aldi Nord

Der Discount-Riese Aldi Nord hat eine neue Marketingchefin. Ab sofort verantwortet Sabine Zantis als Managing Director Marketing & Communications die Markenkommunikation des Unternehmens. Der 37-Jährigen dürfte bei ihrem Karrieresprung geholfen haben

Aldi rühmt den Aldipreis

Mit einem Online-Video und einem ohrwurmverdächtigen Rap-Song feiert Aldi seine Preisführerschaft unter den Lebensmitteldiscountern. Das Video soll speziell den digitalaffinen jüngeren Zielgruppen auf unterhaltsame Weise vermitteln, dass es sich dank