Ständig im Stresstest

Automobility: Stagnierende Werbebudgets, steigende Preise. Und jetzt kommen die Chinesen. Von Michael Reidel

Langweilig war es in den vergangenen Jahren im Marketing der Auto- und Mobilitätsbranche nicht. Der Umstieg auf die E-Mobilität, die Transformation der Geschäftsmodelle, Chipkrise und Lieferprobleme erforderten ein permanentes Anpassen der Strategien

Fahren auf Sicht

Die Autobranche ist gut ins Jahr gestartet. Doch der Krieg in der Ukraine verändert die Lage – auch für das Marketing

Sie dachten, sie hätten das Schlimmste hinter sich. Mit der Corona-Pandemie hatte man sich arrangiert. Trotz steigender Infektionen drohte kein neuer Lockdown. Spätestens Ende 2022 sollte sich die Chipkrise entspannt haben und die damit verbundenen L

Kompetenz bei Diesel und E-Autos

Über den Diesel wird derzeit viel gesprochen. Beworben, jenseits von Modellen, wird er aber nicht. Das ändert BMW Deutschland. Die Münchner machen sich für die Antriebsart stark. Aktuell läuft in Print und im Handel eine Dieselkompetenz-Kampagne. Zud

Kartellvorwürfe hinterlassen Kratzer am Image

Es verwundert kaum: Die erhobenen Kartellvorwürfe gegen Audi, BMW, Mercedes, Porsche und Volkswagen schädigen das Image der Hersteller und das Ansehen der deutschen Autobranche. Das geht aus einer Studie der Nürnberger Marktforscher Puls hervor. Insg

Über 10 Millionen User folgen BMW auf Instagram

BMW ist derzeit die stärkste Automarke auf Instagram. Der Münchner Premiumhersteller hat mittlerweile über 10 Millionen Follower. Damit liegt die Marke vor den beiden Wettbewerbern Mercedes-Benz und Audi, die jeweils auf 8 beziehungsweise 7 Millionen

Scott Eastwood wirbt für BMW

Für den neuen 5er BMW setzt BMW auf ein starkes Testimonial. Scott Eastwood, Sohn von Hollywood-Legende Clint Eastwood, steigt für den Münchner Autobauer in das Edelauto, das ab dem 11. Februar weltweit in den Handel kommt. Der 5er ist eines der wich

Steven Althaus verlässt die BMW Group

Überraschung bei BMW: Steven Althaus verlässt den Automobilhersteller. Seit Januar 2013 hat er hier als Leiter Markenführung BMW und Marketing Services BMW Group gewirkt. Warum Althaus geht, ist unklar. Streit, das ist vielfach zu hören, hat es aber

BMW will Händler stärker einbinden

In der Kommunikationsstrategie von BMW gewinnt der Handel weiter an Bedeutung. „Wir möchten erreichen, dass der Handel unsere nationalen Kampagnen lokal aufgreift und weiterführt“, sagt Stefanie Wurst, Leiterin Marketing BMW Group Deutschland, im Int

BMW feiert Weltpremiere für den i3

Mit einer umfangreichen Kampagne begleitet BMW den Launch des Elektroautos i3. Der Münchner Autobauer setzt zu Beginn der Kampagne auf einen Launchfilm, eine neugestaltete Homepage sowie mehrere Anzeigenmotive. Die TV-Kampagne startet in Deutschland

BMW feiert Weltpremiere für den i3

Mit einer umfangreichen Kampagne begleitet BMW den Launch des Elektroautos i3. Der Münchner Autobauer setzt zu Beginn der Kampagne auf einen Launchfilm, eine neugestaltete Homepage sowie mehrere Anzeigenmotive. Die TV-Kampagne startet in Deutschland und