Den Unterschied machen

Audi, BMW und Mercedes-Benz sind sich ähnlich geworden. Zeit, dass sich die Premiummarken wieder differenzieren

Eine Botschaft war Dieter Zetsche an diesem Freitag im Februar wichtig. „Wir respektieren uns, aber jeder kämpft auch hart um seine Kunden“, sagte der scheidende Vorstandsvorsitzende von Daimler auf dem Launchevent von Share Now. Gemeinsam mit sei

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Kaum Unterschiede zwischen den Marken - Für welche Charaktereigenschaften BMW, Audi und Mercedes-Benz stehen Totes Rennen bei den Premiummarken - Welche Marke wird empfohlen? Vorteil Audi - Wie nachhaltig werden die Premiumherstreller wahrgenommen

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Hildegard Wortmann

Abflug nach Asien

Ist das nun überraschend? Oder hätte man damit nicht insgeheim rechnen können? Hildegard Wortmann, Leiterin Marke BMW, bricht zu neuen Ufern auf. Künftig verantwortet die 51-Jährige für den Münchner Hersteller die neu gegliederte Vertriebsregion Asie

CMO of the Year 2017

Die Vordenker

CMO of the Year: Das sind die fünf Top-Kandidaten, die das Marketing in Deutschland derzeit besonders prägen

Eine Frau, vier Männer. Alle vereint, dass sie ausgezeichnete CMOs sind, auch wenn sie aus unterschiedlichen Branchen kommen. Sie sind glänzende Analytiker, Vordenker, vielleicht auch für den ein oder anderen so etwas wie Vorbilder. Hildegard Wortman

Hildegard Wortmann: Das neue Gesicht der Marke BMW

Bei BMW bekommt eine Frau mehr Macht: Hildegard Wortmann. Die 49-Jährige verantwortet künftig nicht nur das Produktmanagement und Aftersales bei BMW, sondern auch die Marke. Das hat der Autohersteller mittlerweile bestätigt. Die Managerin übernimmt d

Steven Althaus

Abschied von BMW

Die BMW Group feiert in diesem Jahr den 100. Geburtstag. Eigentlich ist das ein Hochfest für einen Herzblutmarketeer. Kampagnen, Livekommunikation, ein dreitägiges BMW-Fest in München. Nur gilt das nicht mehr für Steven Althaus. Der Markenchef verläs