Achtung Aufnahme

Likes, Reichweite und ein kräftiger Push für die Marke. So einfach wie es klingt, ist es mit Influencern nicht. Volumenmarktführer Cosnova geht den nächsten Schritt, produziert Videoclips künftig selbst und bildet Markenbotschafter aus. Heidrun Krost

Angriff auf Iglos Pole-Position

Frosta will mit neuer Gemüse-Range junge Konsumenten ansprechen - Komplettdistribution bei großen Vollsortimentern

Bremerhaven. In einem unter Druck geratenen TK-Markt besinnt sich die Frosta AG auf ihre Gemüsekompetenz und will damit zweite starke Kraft in der TK-Truhe werden. "Wir haben die Gemüsekompetenz", sagt Hinnerk Ehlers, Marketing- und Vertriebsvorstand be

Positionswettstreit

Markenartikler zwischen Premium und der goldenen Mitte. LZ-Studie unterstreicht die Anpassungsfähigkeit nachhaltiger Markenstrategien. Heidrun Krost

In Zeiten, in denen Marken wie Rosenthal, Quelle, Karstadt, Hertie oder Märklin drohen, von der Bildfläche zu verschwinden, macht sich als Gegenbewegung so etwas wie eine Renaissance der Marke breit. Exemplarisch: "Wir sind Opel" - Die Rüsselsheimer Trad

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MARKEN SIND WERTSCHÖPFUNGSMOTOR - Frage: Bitte geben Sie an, welche allgemeine Bedeutung die Marke für den Erfolg Ihres Unternehmens hat.

€ 5,75

Gefährliche Listung

Maßgeschneiderte Exklusivmarken sind ein begehrtes Profilierungsinstrument für den Handel. Nägel mit Köpfen aber machen nur Wenige. Die Alleingänge von Coty und L'Oréal mit dm zeigen: Die Konzepte bergen mehr als nur Zündstoff. Elisabeth Hoos*

Wenn Wasserprimus Nestlé Waters dieser Tage mit der Metro-Tochter Real die "weltweit größte Wassermarke" Pure Life im deutschen Markt positioniert, dann hat das Signalwirkung. Nicht nur, weil es zwischen den beiden Megaplayern im Vorfeld wegen geforderte

Abgefischt

Händler wildern in fremdem Revier. Pharmakosmetik und Vitamine schärfen das Gesundheitsprofil. Preisverhau bedroht Marken und Rendite. Heidrun Krost/Elisabeth Hoos

"Senioren haben eine Lupenfunktion"

Dvi-Kongress: Verpackungssünder haben es beim Verbraucher schwer - Erfolgsgeschichten

Berlin, 28. September. Die wachsende Zahl an Älteren in der Gesellschaft stellt die Verpackungsbranche und Markenartikelindustrie vor neue Herausforderungen. Dies war die Botschaft des Deutschen Verpackungskongresses vergangenen Donnerstag in Berlin. Jed

Aus für Tierversuche

EuGH bestätigt Kosmetikrichtlinie - Klage zurückgewiesen

Frankfurt, 2. Juni. Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat der Kosmetikbranche eine Niederlage beschert. Die französische Regierung ist in Luxemburg mit ihrer Klage gegen die EU-Kosmetikrichtlinie (2003/15/EG), die Produkte, die in Tierversuchen getestet

dm organisiert Runden Tisch

Frankfurt, 29. November. Für den heutigen Freitag hat das Drogeriemarktunternehmen dm zu einer 2. Gesprächsrunde "Marktorientierte Abfallwirtschaft" nach Karlsruhe eingeladen. Nach Vorabinformationen haben Beiersdorf, Procter & Gamble, die Dalli-Werke sow

dm will mit Markenartiklern gegen DSD schießen

Runder Tisch mit Kosmetikindustrie - Selbstentsorger-Lösung bleibt Nischenmodell - "Gangbare" Alternative zum Dualen System

Ettlingen, 12. Juli. Der Drogeriemarktbetreiber dm will nun auch Markenartikler für seine Selbstentsorger-Lösung gewinnen. Montag dieser Woche trafen sich die Karlsruher zu einem "informellen Gespräch" mit Vertretern der Kosmetikindustrie. "Die Skepsis