"Ohne Emotionen geht es nicht"

Beiersdorf-Chef Thomas-Bernd Quaas will auch 2005 den Werbeetat in Deutschland erhöhen / Shop-in-Shop-System wird weiter ausgebaut

Der deutsche Körperpflegemarkt ist gesättigt. Beiersdorf hat Mühe, den Umsatz hier noch zu steigern. Haben Sie ein Rezept? Thomas-Bernd Quaas: Das Ganze sieht nach sehr harter Arbeit aus, nicht nur in Deutschland, sondern in ganz Zentraleuropa. Wir als Br

Markenpfleger schwört auf Qualität

Der neue Beiersdorf-Vorstandschef Thomas Quaas will über Innovation und Marketing weiterhin auf Wachstumskurs bleiben

Wenn am 18. Mai Thomas Quaas als Nachfolger von Rolf Kunisch neuer Vorstandschef von Beiersdorf wird (Horizont 4/2005), dürfte eines sicher sein: Kunischs berühmte Ländertabelle wird es weiterhin geben. Akribisch ist dort die Zahl der Märkte aufgelistet,

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Gesunde Entwicklung Der Nivea-Markenwert in Mrd. Dollar

€ 5,75

Viele Potenziale sind noch ungenutzt

Below-the-Line-Marketing bleibt riskant / Erfolgskontrolle wird verbessert / Markenartikler vernetzen Events und Sponsoring mit Klassik

Ungewöhnliche Below-the-Line-(BTL)-Maßnahmen werden zwar immer beliebter, erfordern von den Marketern aber auch eine Menge Mut - der Erfolg ist alles andere als garantiert. So mussten jüngst die Ausrichter der "Snickers Wildkarts"-Aktion - ein Kart-Rennen

"Wir suchen weiterhin das Gespräch"

Die OWM-Vorsitzende Margret Buhse über den Alleingang beim Code of Conduct und die qualitative Bandbreite in den deutschen Medien

Die OWM hat den Code of Conduct (CoC) nun in einer aktualisierten Fassung aufgestellt und empfiehlt ihren Mitgliedern den Verhaltenskodex bei der Zusammenarbeit mit den Mediaagenturen. Hat sich gegenüber dem früheren Entwurf etwas im Text verändert? Mar

Münchner Rück glänzt

"Manager Magazin" zeichnet beste Geschäftsberichte aus

Einmal mehr kürt das "Manager Magazin" die besten Geschäftsberichte deutscher Unternehmen. Die Jury entschied sich bei der Bewertung des Jahrgangs 2003 für den Report der Münchner Rück, die sich mit 77,38 von 100 möglichen Punkten vor Henkel (75,05) und B

Buhse führt die OWM

Uwe Becker und Herbert Korrell agieren als Stellvertreter

Margret Buhse, Leiterin Konzernkommunikation bei Beiersdorf, Hamburg, ist einstimmig zur neuen Vorsitzenden der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) gewählt worden. Sie tritt damit die Nachfolge von Hans-Dieter Liesering an, der im Juli ve

BBDO-Berater rückt nach

Marketingleiter Jörg Nube verlässt Dresdner Bank

Mit einer ungewöhnlichen Regelung für die Nachfolge des ausgeschiedenen Marketingleiters Jörg Nube überrascht die Dresdner Bank: Nubes Posten wird kommissarisch mit einem externen Berater besetzt. Richard Bachem, Manager bei BBDO Consulting, soll bis vora

Angela Merkel will ein Land der Taten

Oppositionsführerin bereits zum zweiten Mal beim Markenverband zu Gast / Hochkarätige Konzernlenker diskutieren über Markenwerte

Deutschlands Topmanager mögen eloquent sein - doch wenn wahlkampfgestählte Vollblutpolitiker anrücken, können sie immer noch einiges lernen. Auf der diesjährigen Jahrestagung des Markenverbandes gab Angela Merkel den Nachhilfeunterricht. Bodyguard-behüt

Kommentar

Böser Handel

Während sich die Medienhäuser über die Werbezahlen des Jahres 2003 - zumindest verhalten - freuen dürften, sieht man die Entwicklung bei den Marketern zu Recht zwiespältig. Es ist der Handel, der mit seinen ausufernden Preisschlachten für das Werbeplus so

Aufschwung stabilisiert sich

Handel bleibt Schrittmacher der Werbekonjunktur / Autohersteller bringen Impulse / Entwicklung uneinheitlich

Die Talsohle ist offenbar durchschritten: Angesichts des Werbeplus von 3,3 Prozent im vergangenen Jahr (Seite 18) ist damit zu rechnen, dass 2004 zwar kein Jubeljahr wird, die Entwicklung sich aber stabilisiert. Schrittmacher dürfte dabei weiterhin der

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15 Unternehmen mit zweistelligem Werbeplus

€ 5,75