Stärkung und Stabilität

Corona verändert die Wahrnehmung von Werbung. Marken müssen das in ihren Botschaften berücksichtigen und den richtigen Ton treffen. Bei Purpose-Kampagnen hängt die Latte besonders hoch. Klaus Janke

TCM tritt in den Hintergrund

Tchibo will mit neuem Markenkonzept aus der Krise

Die Tchibo Holding in Hamburg will mit einem umfassenden Maßnahmenpaket das Filialgeschäft stärken. Dazu soll unter anderem die Marke Tchibo gestärkt werden. Das bisher im Nonfood-Geschäft als Marke geführte Label TCM soll in den Hintergrund treten und n

"Nivea braucht ein noch klareres Profil"

Beiersdorf-Markenvorstand Pieter Nota will die Marke spitzer formulieren / Werbeagenturen FCB und TBWA werden künftig stärker gefordert

Sie sind seit Mai Markenvorstand bei Beiersdorf. Führen Sie eine neue Handschrift ein? Pieter Nota: Man wird keinen Kurswechsel sehen, da große Marken sich durch Kontinuität in der Führung auszeichnen. Aber man kann ja einige Akzente anders setzen. Wir w