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Strukturierung der Komplexität

Franz-Rudolf Esch trägt umfangreiches Wissen zur Strategie und Technik der Markenführung zusammen

Franz-Rudolf Esch lehrt am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Universität Gießen und ist einer der Forschungsspezialisten für die Themen Markenartikel und Werbung. Nun ist man als Manager geneigt, Autoren mit solchem Background gewisse V

Neu im Büchermarkt

Neue Weltrekorde Wer das Stichwort "Werbung" im Inhaltsverzeichnis sucht, wird im Kapitel ,Popkultur" fündig. Dort ist dann unter anderem zu erfahren, dass Fox TV am 31. Januar 1999, dem Super-Bowl-Sonntag, die höchste Werbeeinnahme erzielte, die jemals

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Nichts Neues in Sachen Public Relations

Beraterin Gusti Arendt zum Thema Glaubwürdigkeit von PR: "Der Fisch stinkt vom Kopf"

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Das immaterielle Produkt

Das Metaprodukt. Produktentwicklung und Marketing von Markenartikeln. Von Carl Eric Linn, Verlag Moderne Industrie, Landsberg 1992,246 Seiten, 78 Mark. Wenn Carl E. Linn von Metaprodukten spricht, meint er das Image oder Profil von Markenartikeln, also de