Recht

Zwei wie Feuer und Wasser

Die Aufhebung des Rabattgesetzes und der Zugabeverordnung führte zu einer Aufbruchstimmung im Einzelhandel. Endlich schien es möglich, durch attraktive, auch preisaggressive Werbeaktionen die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Doch spätestens sei

H & M, P & C, C & A

Retail Brands (2): Was deutsche Einzelhandelsmarken unterscheidet

Wie werden die großen deutschen Bekleidungsanbieter von den Kunden wahrgenommen, wie schaffen sie es, aus Besuchern echte Stammkunden zu machen, für welche Kundensegmente sind welche Marken besonders attraktiv? Die Unternehmensberatung McKinsey & Company

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Modehändler im Zielgruppenfokus - Anteile der Kunden, die häufiger in dem Geschäft einkaufen (in Prozent)

C&A führt bei Kundenbindung

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Die nach der Mode tanzen

Bei wem die "Fashion Victims" einkaufen

Das Mode-Karussell dreht sich immer schneller. Mit vier statt zwei Saisons und monatlich neuen Programmen versucht die Branche dem unsteten Modegeschmack der Konsumenten auf den Fersen zu bleiben. Dabei gerät leicht aus dem Blick, dass nur eine Minderheit

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Einkaufsstätten für modische Kleidung

€ 5,75

Termine

Einzelhandes-Immobilien-Forum: Fach- und Praxisbeiträge - u. a. von Hans Werner Abraham (Karstadt AG) und Markus Meythaler (Springfield Sportswear GmbH&Co. KG) - bietet die Euroforum-Konferenz am 13. und 14. September im Berliner Hilton Hotel und versteht

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Aufs richtige Marketing kommt es an

Was sind die Erfolgsfaktoren im Einzelhandels-Marketing?

Nach nunmehr sechs schlechten Jahren fragen sich viele Unternehmer und Manager im Textileinzelhandel, wie zukünftig überhaupt noch erfolgreich agiert werden kann. Mit Respekt oder Ohnmacht schauen manche nach H & M oder Zara, freuen sich über einen schwac

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Werben aus Gefälligkeit? Nein, danke!

Werbung im Einzelhandel (4): Hände weg von Werbung, die Geld kostet und nichts bringt

Wenn im Handel über die Auswahl der Medien kontrovers diskutiert wird und alle Stricke reißen, wird Henry Ford mit folgender legendären Aussage zitiert: "Ich weiß, daß ich die Hälfte meines Werbeetats zum Fenster hinauswerfe. Nur leider weiß ich nicht, we

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Alles in die Tüte

Das Einkaufserlebnis hört für viele Kunden nicht mit dem Verlassen des Ladens auf. Zuhause angekommen macht auch das Auspacken der neu gekauften Mode nochmal so viel Spaß. Verpackungen sollten daher mehr bieten als nur einen notwendigen Transportschutz.

Laßt uns froh und munter sein

Von interaktiv bis traditionell - so versuchte der Handel sein Weihnachtsgeschäft anzukurbeln

Süßer die Kassen nie klingeln, aber nur, wenn man etwas dafür tut. Getreu diesem Motto hatten viele deutsche Einzelhändler in diesem Jahr ihr Weihnachtsgeschäft angepackt. Beispiele: Mit einem Adventskalender der besonderen Art wartete das Stuttgarter Kau

Bilder nicht nur für den Augenblick

TW-Serie über Werbung im Einzelhandel, 6. und letzte Folge: Bildmotive

Ein Bild sagt mehr als viele Worte. Diese sprichwörtliche Binsenweisheit darf nicht wortwörtlich genommen werden, denn viele Werbebilder funktionieren nicht vorbildlich. Manche Motive sind langweilig, andere wirken überlastet oder geben Rätsel auf. Wie re

Was das Lesen stört, ist verkehrt!

TW-Serie über Werbung im Einzelhandel, Folge 5: Welche Rolle spielen Werbetexte?

In Folge 6: Welche Rolle spielen Bildmotive bei der Anzeigenwerbung? Was ist besser: Werbung, die auffällt oder Werbung, die gefällt? Beides ist wichtig, obwohl damit noch nicht alles gewonnen ist, denn auch die dritte Stufe der Wahrnehmung von Werbun