Leuchtturm im Digitalen

Coca-Cola: „Trink ’ne Coke mit ...“ setzt Maßstäbe – und wird zu Recht mit einem Effie in Gold ausgezeichnet

Ist es nur ein besonders gut geglücktes Kabinettstück, das zu Recht mit dem Effie in Gold ausgezeichnet wurde – oder taugt die Kampagne „Trink ’ne Coke mit ...“ als Blaupause für ein zeitgemäßes Marketing, das seine Wurzeln im Digitalen hat, die Offl

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Besser gelaufen als geplant - Die Effie-Kampagne sorgte für viel Traffic

€ 5,75

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Claudia Navarro

Starker Auftritt in der Wiener Hofburg

Man ist so an den „alles wird anders“-Duktus von Agentur- und Marketingchefs gewöhnt, dass man überrascht aufhorcht, wenn mal jemandem unangestrengt der Balanceakt zwischen Tradition und Moderne gelingt. So wie Claudia Navarro, der verantwortlichen M

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Raus aus der digitalen Falle

Coca-Cola-Manager Michael Willeke fordert: Marketing muss bei den Digitalisierungs-Debatten wieder die Führung übernehmen

Der Satz ist überfällig – und Michael Willeke, Marketingmanager bei Coca-Cola, ist derjenige, der ihn jetzt ausspricht: „Wir verlieren zunehmend aus dem Blick, worum es im Marketing wirklich geht. Die Werbungtreibenden haben sich von den Agenturen un

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„Worum es wirklich geht“

Coca-Cola: Michael Willeke findet, dass „die aktuellen Digitaldiskussionen in die Irre führen“

Wenn es um die Zukunft von digitaler Werbung geht, dominieren Agenturen und IT-Leute die Debatten. Damit muss Schluss sein, fordert Coca-Cola-Marketer Michael Willeke. Er sagt: „Die Werbungtreibenden haben sich die Zügel aus der Hand nehmen lassen. Es ist höchste Zeit, das zu ändern.“ Das zentrale Thema Markenbildung werde „sträflich vernachlässigt“.

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NACHRICHTEN

Olympische Spiele bringen hohe Reichweiten Bislang haben die Olympischen Winterspiele im ZDF hohe Marktanteile von bis zu 25 Prozent bei den ab 14-Jährigen geholt. ARD und ZDF übertragen das Großereignis. Angesichts der Werte geht Hans-Joachim Strauch,

Wildwest-Methoden im Mediageschäft

IP-Chef Martin Krapf warnt vor Verwerfungen / Kontroversen auf allen Ebenen

Es ist nur eine kleine Geschichte - aber eine, die ein grelles Schlaglicht wirft auf die Usancen im Mediageschäft 2009, dem Jahr der großen Krise. Auf der 14. OWM-Fachtagung erzählte Peter Würtenberger, oberster Vermarktungschef von Axel Springer, von de