Stärkung und Stabilität

Corona verändert die Wahrnehmung von Werbung. Marken müssen das in ihren Botschaften berücksichtigen und den richtigen Ton treffen. Bei Purpose-Kampagnen hängt die Latte besonders hoch. Klaus Janke

Cola/Cola-Mix-Getränke

Coca-Cola

Alle sprechen über die neue, „grüne“ Coke Life: Schafft es der Konzern, die Stevia-gesüßte Limonade zu etablieren und sich damit ein gesünderes Image zu verschaffen? Bei aller Aufmerksamkeit für die Innovation gerät leicht aus dem Blick, dass auch di

Wasser

Vio

Ganz schön herzlos, der Lehrer „Herr Berg“ in der Fernsehwerbung für Vio. Seine kleinen Schülerinnen machen sich Sorgen, weil der Hase „Hasi“ völlig reglos daliegt. Und ihm fällt dazu nur ein, dass er glücklicherweise die Quittung noch hat. „Ups, da

Cola/Cola-Mix-Getränke

Coca-Cola Zero

Coke Zero, 2006 als „männliche“ Variante von Coca-Cola Light eingeführt, bedient konsequent die Zielgruppe. 2013 stand daher ganz im Zeichen von „50 Jahre Bundesliga“. Fünf erstaunliche Videoclips mit Szenen aus der Ligageschichte brachten immerhin sechs

Cola/Cola-Mix-Getränke

Coca-Cola Zero

Coke Zero, 2006 als „männliche“ Variante von Coca-Cola Light eingeführt, bedient konsequent die Zielgruppe. 2013 stand daher ganz im Zeichen von „50 Jahre Bundesliga“. Fünf erstaunliche Videoclips mit Szenen aus der Ligageschichte brachten immerhin s

Der Kraftmeier

Mit wachsender Begeisterung tanzt Sodastream den großen Getränkeherstellern auf der Nase herum. Dass Coca-Cola den Wassersprudler-Hersteller nun in seinem Kerngeschäft angreift, nutzt Deutschlandchef Henner Rinsche für gezielte Provokationen. Klaus J

Henner Rinsche ist zurzeit besonders guter Laune. Denn mit einer PR-Aktion kann der Deutschland-Geschäftsführer von Sodastream seinen Erzfeind nerven. „Willkommen Coca-Cola“, heißt es auf einem Werbemotiv, „schön, dass Ihr jetzt auch Wassersprudler macht

Der Kraftmeier

Mit wachsender Begeisterung tanzt Sodastream den großen Getränkeherstellern auf der Nase herum. Dass Coca-Cola den Wassersprudler-Hersteller nun in seinem Kerngeschäft angreift, nutzt Deutschlandchef Henner Rinsche für gezielte Provokationen. Klaus J

Henner Rinsche ist zurzeit besonders guter Laune. Denn mit einer PR-Aktion kann der Deutschland-Geschäftsführer von Sodastream seinen Erzfeind nerven. „Willkommen Coca-Cola“, heißt es auf einem Werbemotiv, „schön, dass Ihr jetzt auch Wassersprudler m

Siegeszug der Schlankmacher

Noch ein Geburtstag: Seit 30 Jahren trinken die Deutschen Coca-Cola auch kalorienreduziert

Wie nah sie häufig beisammen liegen, die wegweisenden Ereignisse: Am 24. März 1983 lief in Deutschland die erste Flasche Coca-Cola light vom Band. Und nur einen Tag später führte Michael Jackson zum ersten Mal seinen berühmten „Moonwalk“ vor. Der „Ki

Siegeszug der Schlankmacher

Noch ein Geburtstag: Seit 30 Jahren trinken die Deutschen Coca-Cola auch kalorienreduziert

Wie nah sie häufig beisammen liegen, die wegweisenden Ereignisse: Am 24. März 1983 lief in Deutschland die erste Flasche Coca-Cola light vom Band. Und nur einen Tag später führte Michael Jackson zum ersten Mal seinen berühmten „Moonwalk“ vor. Der „King o

Limonaden mit Kohlensäure

Fanta Zero

Fanta – das steht seit über 70 Jahren für Spaß und unbeschwerte Lebensfreude. „Trinke Fanta! Lebe bunter!“, beschwört uns der Werbeslogan. Da passt die Angst vor zu vielen Kalorien eigentlich nicht hinein. Aber wenn man so viel Jugendlichkeit auch ohne Z