Zurück zur Kundennähe

Vor fünf Monaten hat die Deutsche Bank im Marketing neue Segel gesetzt. Wo steht sie heute?

Es ist eine Prognose, von der die Branche erst ungefähr in sieben Wochen weiß, ob diese auch eintrifft. Die Deutsche Bank wird 2018 wieder einen Gewinn erzielen – der erste nach drei Verlustjahren. Diesen Ausblick wagte Ende Oktober der Vorstandsvors

EXKLUSIV

IM FOKUS WERBESPENDINGS

Während die Finanzbranche insgesamt wieder stärker in Werbung investiert, bleiben die Banken im 1. Quartal 2010 weiterhin überwiegend zurückhaltend - und verlieren so an Werbe-Awareness. Das belegt eine Werbewirkungserhebung der Niko Media Research, die

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Keine einfache Antwort auf Effizienzfrage - Aufwand, Erinnerung und Effizienz von Werbung im Bankensektor

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Starke Bankenmarke schafft Vertrauen

Der "Markenkraffft"-Ansatz der Strategieberatung Diffferent identifiziert Kraft und Profil von Marken der Finanzinstitute

Eine Umfrage unter 1000 Bankkunden zeigt: Öffentlich-rechtliche Kreditinstitute genießen Vertrauen und sind starke Marken, bei Privatbanken besteht zum Teil Verbesserungsbedarf. Gut ein Jahr nach dem Bankencrash ist das Vertrauen der deutschen Verbrauch

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Öffentlich-rechtliche Banken sind starke Marken - Kundenbewertung der Banken nach den Faktoren Stärke und Identität

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Tobii misst die Werbewirkung

Vorbei die Zeiten von Helm und Brille: Neue Entwicklungen im Bereich Eye-Tracking gestatten den Test von Print- und Web-Anzeigen in realitätsnahen Situationen. HORIZONT hat sich im Testlabor von Eye Square in Berlin näher umgeschaut.

Tobii kriegt sie alle: die blauen und die braunen, die grünen und die grauen Augen. Ob Brille, Kontaktlinsen oder Kajal-Make-up - der handbreithohe Eye-Tracker der schwedischen Firma Tobii, Danderyd, lässt sich von solchen Irritationen nicht beeindrucken

Effie-Jury achtet auch auf Kreation

Nach der Erfolgsrunde bei Kreativwettbewerben holt DDB auch beim Effie Gold für VW Golf GTI / Ogilvy und BBH sind ebenfalls Gold-Gewinner

Recht unspektakulär verlief die Jubiläumsgala zum 25. Geburtstag des Effie. Abgesehen von dem mehr als gelungenen Auftritt des Werbe-Urgesteins Vilim Vasata gab es nur wenige Programm-Highlights. Dafür aber auch keine Skandale. Wenngleich einige der leer

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Die Effie-Sieger 2006

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Aktionismus verhindert Markenerfolg

Geo Imagery: Markenartikel können mehr anspruchsvolle Konsumenten von ihrer Preiswürdigkeit überzeugen / Banken verlieren an Profil

Die Akzeptanz für den Werbeslogan "Geiz ist geil" geht in gehobenen Zielgruppen weiter zurück. Zugleich steigt der Anteil derer, die meinen, Preisaktionismus schade dem Image einer Marke. Das geht aus der Studie "Imagery" hervor, die der Gruner + Jahr-Ti

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Asien holt auf - Wie klar Pkw-Marken wirken - (In Prozent)

Renaissance der Marke - Wandel von Konsumeinstellungen - Angaben in Prozent

Toyota in aller Munde - Bekanntheit und korrekte Zuordnung von Markenclaims

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Großes Werben um das kleine Geld

Ihr Privatkundengeschäft war vielen Großbanken lange Zeit weder lieb noch teuer. Inzwischen hat ein Umdenken eingesetzt: Deutsche Bank, Commerzbank und Dresdner Bank bemühen sich verstärkt um den Normalbürger. In der Kommunikation wird Direktmarketin

Jahrelang lieferte das Investmentbanking den Löwenanteil der Gewinne bei der Deutschen Bank. Privatkunden waren nicht so wichtig, wurden in die Deutsche Bank 24 ausgegliedert und zurück verschoben. Doch jetzt hat das Unternehmen die "kleinen" Kunden wied

IMAS international MARKENBAROMETER

Deutsche halten ihrer Bank die Treue

Große Mehrheit wechselt das Geldinstitut nicht / Für die Wahl ist vor allem die Lage ausschlaggebend / Beratung wird überwiegend positiv bewertet

Ende 2004 hat das Geldvermögen der privaten Haushalte ohne Immobilienbesitz in Deutschland vermutlich die 4-Billionen-Grenze überschritten. Rund 2200 unterschiedliche Geldinstitute mit fast 50000 Zweigstellen bewerben sich darum, diese Gelder vorteilhaft

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Selbst die Sparkassen fallen nicht jedem ein - Bekanntheit von Geldinstituten - Angaben in Prozent der Befragten

Die Mehrheit bleibt loyal - Wie oft Kunden bereits ihre Bank gewechselt haben - Angaben in Prozent der Befragten

Vor allem die Lage zält - Ausschlaggebende Gründe für die Wahl der Bank, bei der man sein Konto hat - Angaben in Prozent der Befragten

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Dresdner Bank bekommt frischen Putz

Relaunch der Marke wird im 4. Quartal erfolgen / Modernisierungsschub für die Filialen / Werbeeffizienz ist deutlich gestiegen

Große Dinge werfen zurzeit im Marketing der Dresdner Bank ihre Schatten voraus: Die für Herbst angekündigte große Werbeoffensive soll nicht nur das Privatkundengeschäft ankurbeln (Horizont 18/2004), sondern auch allgemein das Image der Bank aufpolieren. "

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Dresdner punktet trotz Etatkürzung - Spontane Werbeerinnerung Gesamtjahr 2003

Postbank muß im Vorfeld des Börsengangs kräftig zahlen - Werbeeffizienz ausgewählter Geldinstitute

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MARKEN-BAROMETER

Claims verstärken Werbebotschaft

Mehrheit der Deutschen findet Slogans nützlich / Müller Milch mit höchstem Bekanntheitsgrad / Englische Werbeaussagen werden selten verstanden

Werbeslogans kommen bei den Deutschen gut an. Mehr als zwei Drittel der Konsumenten sind von ihrem Sinn und Zweck überzeugt. Den Claims wird unter anderem zugute gehalten, dass sie Werbung einprägsamer machen. Zudem fungieren sie häufig als "Eselsbrücke"

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Müller Milch liegt vorn - Welche Slogans den Befragten spontan einfallen - Angaben in Prozent

Claims fördern Einprägsamkeit - Angaben in Prozent

Akzeptanz der Slogans

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