Swiss bleibt Swiss

Die Übernahme von Swiss durch Lufthansa liegt vier Jahre zurück. Am Markenauftritt hat sich wenig geändert, inhaltlich orientiert sich die Fluggesellschaft neu. Die Linie von Swiss ist klar und konsequent: Die Airline will für ihre Kunden traditionelle

Marketing und Marken Der Kölner Autohersteller Ford fasst die beiden Bereiche Werkswerbung und Händlermarketing zusammen. Leiter des neu geschaffenen Bereichs, zu dem auch die fünf Regionalmarketingleiter in den Vertriebsbüros gehören, ist Bernhard Schm

Markenartikler fordern mehr Crossmedia-Ideen

FRANKFURT / Deutsche Markenartikler interessieren sich verstärkt für Crossmedia-Kampagnen - bemängeln jedoch das geringe Engagement der Media- und Kreativagenturen. Die Initiative gehe derzeit meist von den Werbungtreibenden aus, so Hans-Christian Schwing

CROSSMEDIA Markenartikler kritisieren Desinteresse der Dienstleister / Rollenverteilung im Umbruch

Agenturen brauchen Nachhilfe

FRANKFURT / Angesichts knapper Etats wird das Interesse an Crossmedia-Kampagnen in der deutschen Werbewirtschaft zurzeit spürbar größer - die Werbekunden versprechen sich einen effizienteren Einsatz der Etats. Jüngstes Beispiel: die Einführungskampagne fü

CROSSMEDIA Lufthansa baut Internet verstärkt in die Kommunikation ein / Jedes zehnte Ticket wird online verkauft

"Wir sehen uns als Impulsgeber"

Frank Maier, Marketing-Chef bei Lufthansa Passage Airline, über die Rolle von Crossmedia.

HORIZONT: Viele reden von Crossmedia, nur wenige setzen es bislang um. Machen Sie Nägel mit Köpfen? Frank Maier: Wir setzen seit etwa einem Jahr Crossmedia-Kampagnen ein. Dieser Trend wird sich in Zukunft noch verstärken. Wir sehen uns hier durchaus als

Kundenmagazine 4. Corporate-Publishingtag zu Globalisierungstrends, Krisenmanagement, Dachmarkenstrategien und integrierter Kommunikation

Krisen können Kundenbeziehung stärken

Globalisierung und knappere Marketing-Budgets bieten den Publishern neue Profilierungschancen.

Frankfurt / Die Lacher hatte Peter Winkelmann, Marketing-Professor aus Landshut, bei seinem Praxis-Beispiel aus dem Energieversorgermarkt zweifellos auf seiner Seite: 22,5 Millionen Euro habe Eon in seine «Mix-it-Baby»-Kampagne investiert. Gewonnen hätte

FOLGEN DES TERRORS Fluglinien und Reisekonzerne organisieren Krisenmanagement / Allianz schaltet in USA Beleidsanzeigen

Airlines stoppen Kampagnen

Frankfurt / Die Fluglinien und Touristikunternehmen sind zwar keineswegs unerfahren im Umgang mit Katastrophen, doch die Terroranschläge in den USA verlangen von beiden Branchen Krisenmanagement in bisher unbekanntem Ausmaß. Experten schätzen die Umsatz

Marketingteam bei Lufthansa ist komplett

Frankfurt / Ein neues Leitungsteam für Marketingkommunikation verstärkt die Kommunikation in den Auslandsmärkten der Lufthansa Passage Airline. Außerdem soll die Mannschaft unter der Leitung von Frank Maier klassische Werbung und Direktmarketing vernetzen

Pitch Lufthansa sucht neuen Agenturpartner

Networks werden bevorzugt

Frankfurt / Die Deutsche Lufthansa überprüft ihre Agenturbeziehungen für den Bereich Passage. Falls es zum Pitch kommt, sollen die Präsentationen um das weltweite Budget der Markenkampagne bereits im April stattfinden. Insidern zufolge stößt das jetzige

Lufthansa Maier wird Leiter Marketing-Kommunikation

Weltweit für Schub sorgen

Frankfurt / Frank Maier ist zum Leiter Marketing-Kommunikation der Lufthansa Passage Airline ernannt worden. Der 35-Jährige studierte Diplom-Ökonom ist damit für das weltweite Marketingmanagement verantwortlich. Zu seinen Aufgaben gehört weiterhin der wer