Levi's ist Markenhero bei jungen Konsumenten

Bravo untersucht Einstellungen zu Marken / Direkter Kontakt zum Produkt spielt zentrale Rolle

HAMBURG Jugendliche sind für Marken viel leichter zu begeistern, als es sich viele Marketingmanager vorstellen. Voraussetzungen sind ein konturiertes Produktprofil und gezielte Kommunikation, faßte die Marktforscherin Brigitte Melzer-Lena, Geschäftsführer

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Gradlinig oder trickreich

Für Unternehmen führen viele Wege zur Fußball-WM / Kaum Mittel gegen Parasiten

FRANKFURT Für 32 Nationalmannschaften führte mit Ausnahme von Gastgeber Frankreich und Titelverteidiger Brasilien nur ein Weg zum World-Cup: der durch die Qualifikation. Für Unternehmen gibt es dagegen zahlreiche Möglichkeiten, dabei zu sein: Als offiziel

Forscher zwischen Knecht und Consultant

Selbstverständnis junger Marktforscher unklar / Professor Vasata will gegenseitiges Verständnis wecken und appelliert an Gestaltungswillen der Marktforscher

Dresden Der Kongreß der deutschen Marktforschung vergangene Woche in Dresden, der vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher BVM organisiert wurde, machte eines deutlich: In der Marktforschung steht ein Generationswechsel an. Und die nachrücken

Esprit dreht die Soul-Musik auf

DÜSSELDORF Gemeinsam mit Sony Music Media, Frankfurt, gibt Esprit eine CD heraus. Unter dem Namen Esprit One soll der Silberling Auftakt zu einer Serie sein, auf der beliebte Evergreens der Soul-Musik zu hören sind. Das Unternehmen will die CDs ab April i

Kreativität im Zentrum der neuen Renault-Kampagne

BRÜHL Die Deutsche Renault AG hat eine Kampagne gestartet, die die zentralen Werte der Marke in den Blickpunkt rücken soll. Unter dem Claim "Kreativität macht Sinn" entwickelte Publicis, Frankfurt, verschiedene Motive, die Renault-Werte wie Esprit, Kreati

Rene Lezard gewinnt Marie-Claire-Preis

Zum vierten Mal kürt das Gruner + Jahr-Magazin Modewerbung / Jury zeichnete sechs von 181 Motiven aus / Sonderpreis für den Modehersteller Cinque

DÜSSELDORF Zum vierten Mal wurde jetzt im Rahmen der Modemesse CPD in Düsseldorf der Marie-Claire- Preis verliehen. Sieger wurde die Reníe-Lezard- Kampagne (HORIZONT 32/96). Da es auch bei der Werbung für Mode nicht ausreiche, einfach nur das beste und

Steigenberger koppelt ihre Submarken an Dachmarke

FRANKFURT Die Steigenberger Hotels AG will ihre Marken Intercity und Esprit künftig stärker als bisher an die Dachmarke koppeln. Der bisherige Markenname "Avance" für die Vier- Sterne-Kategorie entfällt völlig. Der Tenor der diesjährigen Marketingmaßnahme