Zu viel Menscheln in der Zahlenwelt

Finanzwerbung: Immer mehr Kampagnen rücken den Kunden ins Rampenlicht - und laufen Gefahr, austauschbar zu werden Tobias Rößler

Fakten, Fakten, Fakten. Das geflügelte Wort, mit dem einst schon ein Nachrichtenmagazin die eigenen Ansprüche auf den Punkt brachte, charakterisierte lange Zeit die Werbung der Finanzdienstleister. Insbesondere Banken und Versicherungen warben vor dem gr

Das doppelte Lottchen

Streitfall: Wie stark darf sich Werbung an Kunst und Kultur orientieren? Die Ergo-Kampagne stößt eine lebhafte Debatte an Bärbel Unckrich

Die Kampagne des Versicherungskonzerns Ergo erhitzt weiterhin die Gemüter. Bereits seit ihrem Start Mitte Juli wird sie in Blogs und Foren diskutiert, kritisiert und persifliert. Jüngster Streitpunkt: Sind die Szenen aus dem Debütspot eine dreiste Kopie

Abgezirkelte Printstrategie

Hinter den Werbekampagnen von Unternehmen in den Wirtschaftsmedien steht in den meisten Fällen ein wohl überlegtes Mediakonzept. Das Beispiel Gerling-Versicherung steht dafür.

Seit vielen Jahren lautet das Markenversprechen des Kölner Versicherungskonzerns Gerling: "Wir unternehmen Sicherheit". Dieses Versprechen leitet sich sowohl aus der Beratungs- und Lösungskompetenz von Gerling ab, als auch von dessen langjähriger Erfahrun

Allianz-Millionenpaket wandert nach Test zu BBDO

DÜSSELDORF Was schon vor Wochen kolportiert wurde, hat sich jetzt bestätigt: BBDO, Düsseldorf, hat den Zuschlag für das gut 31 Millionen Mark schwere Budget der Allianz Versicherung, München, erhalten. Die Agentur konnte sich im Test gegen Altetathalter E

Europäische Union beflügelt die Versicherer

Deregulierung bringt neue Produktfreiheit / Werbeauftritte zielen auf starke Dachmarke

FRANKFURT Die Deregulierung des europäischen Versicherungsmarktes beschert den deutschen Assekuranzen verschärften Wettbewerb. Schon jetzt denken die Unternehmen über neue Produkte und Angebote nach. Dabei spielen die Kommunikationsstrategie und der Aufba

Allianz läßt fünf Agenturen um Millionenetat antreten

MÜNCHEN Der Münchener Versicherungskonzern Allianz überprüft offentsichtlich seine Agenturbeziehung. In dieser Woche treten fünf Agenturen zum Pitch um den 30 Millionen Mark schweren Imageetat an, darunter Springer & Jacoby, Hamburg, Michael Conrad & Leo

Allianz wirbt jetzt aggressiv

Versicherungskonzern geht neue Wege in der Kommunikation

FRANKFURT Diese Woche startet die Allianz Versicherungs-AG, München, bundsweit ihre neue Printkampagne. Mit aggressiver Werbung will der Konzern die vorhandenen Bestände sichern und gleichzeitig auf den im Rahmen der europäischen Vereinigung für 1994 bevo