Kommentar

Ferreros böse Überraschung

Der Kinder-Rückruf ist eine Lehrstunde in schlechter Krisen-PR

Es ist nie ein gutes Zeichen, wenn ein Unternehmen, das für ein Produkt namens Kinder-Überraschung berühmt ist, selbst denkbar schlecht mit Überraschungen umgehen kann. Und wesentlich schlechter als die Kommunikation von Ferrero rund um den Rückruf d

Kommentar

Anführer Boateng

Mercedes-Spot kommt zur wahrlich rechten Zeit

Manchmal sagt ein Social-Media-Post mehr als tausend Worte: „War gestern irgendwas mit Jérôme Boateng & Gauland? Hab nix mitbekommen, war den ganzen Tag bei meinen Nachbarn“, schrieb Gerald Asamoah, deutscher Ex-Nationalspieler mit ghanaischen Wurzel

Kommentar

Die drei Verschwiegenen

Rewe, Nike und Ferrero bevorzugen Kommunikation ohne Öffentlichkeit

Mittwochabend, Bayerischer Hof in München, die große Gala der Best Brands. Die „Marken-Oscars“ werden vergeben, Christian Wulff spricht, Zaz singt. Einen unvergesslichen Abend verspricht die Einladung, ein festliches Ambiente. Und Handfestes: „Um den

KOMMENTAR

Orientierung gesucht

Ferrero geht mit Vorsicht ins Netz - zu Recht

In Sachen Online-Kommunikation herrscht eine Diskrepanz zwischen dem, was möglich ist und dem, was sinnvoll ist. Das gilt besonders fürs Social Web. Wenn Blogger, Vertreter namhafter Web-Agenturen und sonstige Internet-Avantgardisten den "ach so verschla

BILD der Woche

Hausaufgaben gut gemacht

Lukas Lindemann Rosinski hat allen Grund zur Freude: Die Hamburger Agentur ist Newcomer des Jahres im HORIZONT-Kreativranking. Mitgründer Arno Lindemann (Mitte) gibt zu, dass seine Agentur ein kleines bisschen geschummelt hat, um es so weit zu bringen (s

KOMMENTAR

Harte Bandagen

Mindshare verliert überraschend Ferrero-Pitch

Die Vorbereitungen für 2010 laufen. Die Mediaagenturen versprechen den Werbungtreibenden weiter steigende Rabatte, die Medienvertreter bringen sich in Stellung und signalisieren in Interviews und direkt in Kundengesprächen: Wir spielen nicht mit, weitere

Flop der Woche

Ferrero-Küsschen wirken wie Pickel

Auf den ersten Blick ist an der Anzeige nichts auszusetzen. Sympathische, junge Gesichter, voller Lebenslust. Exakt das Richtige gegen die Finanzkrisen-Depressionen und den Konjunktur-Pessimismus der vergangenen Tage. Damit müsste die aktuelle Ferrero-Kü

barometer

barometer

Der Bundesligaboom ist ungebrochen, die Stadien sind voll, die Quoten top. Kein Wunder, dass es bei der Vergabe der TV-Rechte zur Sache geht. Seite 1 Blogs werden Mainstream. Daran kommen auch Konzerne wie Ferrero und Daimler nicht vorbei, die nun verstä

VW beschwört den Urlaubshorror

Top: Spot für den Golf Variant verkauft Produktvorteil mit witziger Pointe

Eine humorvolle Geschichte, die den Produktvorteil mit einer sympathischen Pointe auf den Punkt bringt - das ist das bewährte Rezept der meist unterhaltsamen TV-Spots von VW. Das aktuelle Commercial des Wolfsburger Autobauers für den Golf-Kombi Variant s

Bruderduell am Kühlschrank

Top: Aimaq Rapp Stolle setzt die Klitschkos für Milchschnitte witzig in Szene

Eine Besonderheit an den Box-Brüdern Klitschko ist, dass sie ungeheuer populär sind, obwohl man sie verhältnismäßig selten bei der Ausübung ihrer sportlichen Tätigkeit sieht. Schwergewichtskämpfe sind selten, zudem gewannen die Ukrainer oft per K.o - und