Gute Kunden bekommen Profil

Eine Stern-Studie liefert der Autoindustrie Zusatznutzen zur Bewertung von Absatzzielgruppen. Von Thomas Lindner

Zielgruppenmarketing ist angesichts der breiten Modellpaletten für jeden Automobilhersteller längst eine Pflicht-, für viele schon eine Routineaufgabe geworden. Allen großen Herstellern wie Mercedes, BMW, Opel oder Volkswagen, aber auch den Importeuren wi

Transporter

Neue Modelle auf Aufholjagd

Der Marktführer wappnet sich. Neue Mitbewerber attackieren. Bei den leichten Transportern herrscht harter Wettbewerb.

Die Auswahl auf dem deutschen Markt für leichte Transporter bis zu 2,8 Tonnen zulässigem Gesamtgewicht ist größer geworden. Vor allem Mercedes-Benz, bisher auf Rang drei hinter Volkswagen und Ford, macht sich an die Aufholjagd. Und einer neuer Konkurrent,

1. Deutsche BBDO- Gruppe Geschäftsentwicklung: Betreute Billings 1993: 1013,3 Millionen Mark,Betreute Billings 1994:1113,0 Millionen Mark,Veränderung: + 9,8 Prozent. Hauptsitze in Deutschland: Düsseldorf, Hamburg Gründungsjahr: 1956 Holding: BBDO Partner

Werbemarkt Polen: Potential mit Problemen

Von allen Reformländern hat sich Polen politisch und gesellschaftlich am eindeutigsten für die Marktwirtschaft entschieden. Der Reformprozeß und die dafür notwendige juristische Normengebung kommen jedoch nur langsam in Gang. Das Haushaltsdefizit überschr