In die Mitte gerückt

Von Christian Ickstadt

Geradezu strotzend vor Selbstbewußtsein präsentierten sich Anfang dieser Woche in Wiesbaden die Direktmarketer der Nation auf der Dima. Mehr Aussteller, mehr Besucher, Gewimmel in den Hallen, gut besuchte Vorträge, auch wenn sich an den Kongreßinhalten se

Gastkommentar

Marken brauchen Karls

Die starken bekannten Marken können sich von der schwachen Konjunktur absetzen", sagt Christiane Stachowski, Finanzanalystin bei der Bankgesellschaft Berlin ("Stern" 37/96). Von welchen Marken ist die Rede? Mercedes, BMW, Audi? Nein, es geht hier um Mode,

Leser fragen der Werbeberater antwortet

Handicap

kommentiert von Simon Nicolai

Sebastian K., Gelsenkirchen, schreibt: "Ich habe eine Anzeige gesehen, wo der Profi-Golfer Bernhard Langer abgebildet ist. Und dazu schreibt die Linde AG: "Leistung kennt kein Handicap." Genau das aber ließ mich stutzig werden. Ein Handicap hat doch derje

Medienschau

Sex, Ehe, Leiden, Krieg

Sex sells. Das glaubt zumindest der neue "Max"-Chefredakteur Klaus Dahm. Das erste Heft unter seiner Führung zeigt nicht nur eine Fotostrecke mit offenherzigem Teenager-Sex, sondern auch Deutschlands erfolgreichste Moderatorinnen in geschnürten Korsagen u

Gastkommentar

Keine Werbung kostet

Fragen wir nicht nach den Eltern - der Satz ist alt, heute noch häufig zitiert und falsch: "Die eine Hälfte meines Werbeetats ist zum Fenster hinausgeworfen; ich weiß nur nicht, welche Hälfte." 56 Milliarden Mark werden in diesem Jahr für Werbung ausgeg

Oh Gott, nun noch Moral

Von Thomas Voigt

"Wieviel gesellschaftliche Verantwortung braucht die Wirtschaft, wieviel verträgt sie?" lautete das Thema einer mit herausragenden Köpfen besetzten H ORIZONT -Podiumsdiskussion während des Branchenevents "Männer und Frauen des Jahres 1995" Donnerstag vori

Gastkommentar

Autos. Oder: Wer bin ich ?

In HORIZONT stand vor vier Wochen sozusagen amtlich, was der geneigte Leser und TV-Gucker zwischen Großhirnrinde und Herzkammer bereits fühlte: Die Automobilwerbung wird besser. Jeder Profi weiß, daß die Weichen für so eine flächendeckende Qualitätsstei

Medienschau

Kruzifix und Toleranz

Wenn ein Großaktionär eines Verlages öffentlich die Absetzung des Chefredakteurs des Flaggschiffs fordert, dann herrscht Kulturkampf in Deutschland anno 1995. Das Bundesverfassungsgericht sprach vergangenen Donnerstag das Verbannungsurteil gegen Kruzifixe

Gastkommentar

Werbung ist Chefsache

Auf die Frage, warum Werbung in Deutschland noch immer nicht Chefsache sei, gab Jürgen Schrader, damals noch Chef von Unilever Deutschland und international erfahrener Agenturmann, eine einleuchtende Antwort: "Einer der Gründe ist sicherlich, daß man Werb

GASTKOMMENTAR

Nur nicht aufgeben

Werbepreise sind die einzige Referenz dessen, was die Werbeindustrie überhaupt auf die Beine stellt. Sie repräsentieren zwar nicht unbedingt die besten Arbeiten, sind aber der einzige Beweis dafür, was unsere Industrie hervorbringt. In dieser Beziehung