Im Fadenkreuz von Markencheck&Co.

Köln. Sie treffen den Geschmack der Zuschauer. Ihre Zahl nimmt zu. Verbraucher-, Service- und Ratgebersendungen wie der „ARD-Markencheck“ bringen den TV-Sendern Quote und den betroffenen Markenherstellern oder Händlern Ärger ins Haus. Zu voreingenommen,

Im Fadenkreuz von Markencheck&Co.

Köln. Sie treffen den Geschmack der Zuschauer. Ihre Zahl nimmt zu. Verbraucher-, Service- und Ratgebersendungen wie der „ARD-Markencheck“ bringen den TV-Sendern Quote und den betroffenen Markenherstellern oder Händlern Ärger ins Haus. Zu voreingenomm

Im Fadenkreuz des Markenchecks

Was tun, wenn der WDR anruft? Betroffene berichten von ihren Erfahrungen mit TV-Verbrauchersendungen

Köln. Verbrauchernahe, serviceorientierte TV-Formate wie der ARD-Markencheck erfreuen sich bei den Zuschauern großer Beliebtheit. Die von den Fernsehsendern durchleuchteten Handelsunternehmen und Markenhersteller sind zumeist wenig begeistert. Die Berichterstattung sei unfair und voreingenommen, so die Kritik. Gute Vorbereitung hilft, Imageschäden zu verhindern.

Im Fadenkreuz des Markenchecks

Was tun, wenn der WDR anruft? Betroffene berichten von ihren Erfahrungen mit TV-Verbrauchersendungen

Köln. Verbrauchernahe, serviceorientierte TV-Formate wie der ARD-Markencheck erfreuen sich bei den Zuschauern großer Beliebtheit. Die von den Fernsehsendern durchleuchteten Handelsunternehmen und Markenhersteller sind zumeist wenig begeistert. Die Berichterstattung sei unfair und voreingenommen, so die Kritik. Gute Vorbereitung hilft, Imageschäden zu verhindern.

Billig allein ist kein Kaufargument

Vielen Händlern gelingt es nicht, ihre Preispositionierung zu vermitteln – Zeitverzögerte Wahrnehmung bei Verbrauchern

Hamburg. Eine klare Preispositionierung ist ein schwieriges Unterfangen. Wer hier Fehler macht, wird von den Kunden abgestraft. Beispiele hierfür sind Praktiker und Media-Markt, aber auch Real und Obi. Die Anbieter werden deutlich teurer wahrgenommen als sie sind, hat eine Studie herausgefunden.

Die "Mitte" gewinnt verlorenes Terrain zurück

"Handelsmonitor 2007/2008" beschreibt das Comeback eines Marktsegments

Frankfurt. Das vielfach prognostizierte Verschwinden und Ausdünnen der "Mitte" beziehungsweise der mittleren Marken- und Preislagen scheint gestoppt. Es gibt Anzeichen für eine Renaissance des lange Zeit als schwindsüchtig beschriebenen Marktsegments. "Z

Jörg Konrad

Retail Brand birgt Chancen

Das über Jahre nahezu ungebremste Wachstum der Handelsmarken hat nach der Boomphase im vergangenen Jahr erstmals wieder spürbar an Dynamik verloren. In Teilbereichen zeichnete sich gar eine Rückkehr zur Herstellermarke ab. Dass die Markenmacher ihrer Freu

Textildiscounter setzen ihr dynamisches Wachstum fort

Verbraucher werden immer preissensibler - Sportswear liegt im Trend - KarstadtQuelle mit Abstand größter Modehändler - Marktbericht "Bekleidung"

Frankfurt, 31. Juli. Der Abwärtstrend im Bekleidungsmarkt hält an. Gleichwohl gibt es ausgeprägte Firmenkonjunkturen im Modemarkt. Einige Anbieter konnten sich im schwierigen Jahr 2002 vom Markttrend abkoppeln und Umsatzzuwächse verbuchen. Gewinner der Kr

Jörg Konrad/Christoph Murmann

Selbstentsorger

Procter tut es, und Henkel tut es auch. Das Verteilen von Rabatt-Schnipseln ist hier zu Lande mittlerweile mächtig en Vogue. Was "intelligentes Couponing" außerdem erreichen kann, zeigt eine Promotion der Molkerei Müller für ihre Drinks (Seite 50). Coupon

Visa baut den Marktanteil aus

Frankfurt, 3. April. Die Kreditkartenorganisation Visa International mit deutscher Dependance in Frankfurt hat ihren Marktanteil in Deutschland im vergangenen Jahr weiter ausgebaut. Die Anzahl der ausgegebenen Visa-Karten stieg nach den Worten von Acting