Ein blitzsauberes Vorbild

Clorox mit Nischenprodukten auf Expansionskurs

Vorbild für Börsenneulinge wie Benckiser, aber auch die etablieren Anbieter ist das US-Unternehmen Clorox. Vor allem die Strategie von Benckiser weist eine Fülle von Parallelen und Analogien zu den Kollegen in den USA auf. Das Unternehmen, an dem der Düss

Spezialmittel gewinnen

Der Gesamtmarkt der WPR stagniert

Der erhoffte Aufschwung für den Markt der Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel blieb auch 1997 aus. Doch im insgesamt stagnierenden Markt verschoben sich die Proportionen zum Teil deutlich. Während das stärkste Segment der Universalwaschmittel mit negativ

Mit Volldampf in die Nische

WPR-Branchenriesen engagieren sich in wachstumsstarken Randbereichen / Von Petra Schlitt

Die Wasch-, Putz- und Reinigungsmittelriesen interessieren sich zunehmend für die bislang von Spezialisten besetzten Nischen. Gute Renditen locken, zumindest solange das hohe Preisniveau gehalten werden kann. Je härter der Kampf in Massensegmenten wie Vol

Tabs im Trend

Wie eine Nischen-Technologie auch für eine ganze Branche neue Zeichen setzt, zeigen die Tabs. Zunächst als Calgonit-Tabs bei Maschinen- Geschirrspülmitteln erfolgreich, erobern sie sukzessive weitere Felder. Eine geraume Zeit beherrschte Benckiser allein

Westmarken-Boom ist abgeflaut

Henkel-Generaldirektor Dr. Friedrich Stara zu Besonderheiten der Märkte Mitteleuropas

Lebensmittel Zeitung: Der Henkel-Konzern hat frühzeitig in Osteuropa investiert. Was hat sich in den rund zehn Jahren in den Märkten Polen, Ungarn, Tschechien, Rumänien und Slowenien bewegt? Dr. Friedrich Stara: Bewegt hat sich viel und das in allen Dim

Materialschlachten um den Waschmittelmarkt

Branchenriesen verteidigen mit großem Aufwand kleinste Anteile - Auch Mitteleuropa im Fokus / Von Petra Schlitt

Ob "Materialschlachten um Marktanteilsgewinne im Promillbereich" in Deutschland und Westeuropa oder die Hinwendung der Verbraucher zu nationalen Marken in den sich entwickelnden zentraleuropäischen Ländern: Im Markt für Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel

Blitzsauberer Wettbewerb

Nach den Werbeschlachten der Vorjahre rückt nun der Preis stärker in den Vordergrund / Von Petra Schlitt

Der rückläufige Markt für Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel bleibt weiter hart umkämpft. Die führenden Anbieter ringen nach wie vor um die Marktführerschaft der gesamten Warengruppe. Das setzt voraus in allen wichtigen Teilbereichen eine Führungsposition

Wettlauf der Kontrahenten

Harter Kampf um Marktanteile bei Henkel und Procter

Mit einer Innovation gehen die beiden Hauptkontrahenten auf dem deutschen Waschmittelmarkt in eine weitere Runde im Kampf um die Spitzenposition. Den Startschuß hat Henkel im Sommer vergangenen Jahres gegeben. Mit der Einführung der Megaperls waren die Dü