Henkel digitalisiert Markenpower

Maurizio Giuri

Henkel hat sich mit seiner neuen Digital-Plattform „Raqn“ viel vorgenommen. Wie ein Schweizer Taschenmesser soll sie für viele Aktivitäten im Netz das passende Werkzeug liefern: Marken-Shops, Data-Analytics, Online-Marketing und vieles mehr steuern d

Schwieriges Waschmittelgeschäft

von Philip Brändlein

An der Aufgabe, als Handelsmarkenhersteller das Geschäft mit Waschmittel profitabel zu machen, sind schon viele gescheitert. Auch Thurn Germany und Sopronem haben es nicht geschafft, aus ihrer Vorgängergesellschaft Thurn-Produkte resiliente Geschäfts

Henkel muss erfinderisch bleiben

Philip Brändlein

In einem Boxkampf hätten die Punktrichter klar entschieden: Die Runde geht an Henkel. Im seit Jahren andauernden Wettkampf mit dem Konkurrenten Procter & Gamble um den deutschen Waschmittelmarkt hat 2020 Henkel gewonnen. Das Innovations-Trainingslage

Henkel stoppt Experimentierphase

Hans Bielefeld

So groß wie vor der Corona-Krise war die Nachfrage nach jungen, neuen Marken in der Konsumgüterbranche noch nie. Egal ob in der Drogerie-, der Getränke- oder der Tiefkühlabteilung: Überall drängten Startups in Scharen in die Supermarktregale. Aber au

Van Bylens schwierige Mission

Hans Bielefeld

Hans Van Bylen stand bei Henkel von Anfang im Schatten seines Vorgängers. Als er die Konzernführung vor gut drei Jahren von Kasper Rorsted übernommen hat, stand der Mischkonzern glänzend da. Die Umsätze wuchsen in Rorsteds Amtszeit deutlich. Vor alle

Globale Pflicht der FMCG-Branche

Horst Wenzel

Befüllte Kunststoffverpackungen sind ein Segen für die Menschheit. Gäbe es sie nicht, würden weltweit nicht 30 Prozent, sondern weit mehr als die Hälfte aller Lebensmittel unverzehrt verrotten. Bei wachsender Weltbevölkerung ginge dieser moralische u

Wer nicht wirbt, der stirbt

Bernd Biehl

Hans van Bylen wird gerade abgestraft von den Börsen, weil er investieren will. Er will das Marketing-Budget für den Massenmarkt um einen zweistelligen Prozentsatz erhöhen und mit verschiedenen Initiativen Mittel frei machen, um weiteres Wachstum zu

Jörg Rode

Henkel auf der Überholspur

Bei der Globalisierung von Produktion und Distribution war Henkel im Vergleich zu anderen großen Konsumgüterherstellern spät gestartet. Doch heute sind die Düsseldorfer und vor allem ihr Waschmittelbereich auf der Überholspur. Noch vor vier Jahren berich

Peter Vonhoff

Körpersprache

Wissenschaftler wollen herausgefunden haben, das zwischenmenschliche Kommunikation nur zu 15 Prozent im verbalen Bereich stattfindet. Man(n) fragt sich verwundert, warum Frauen dann so viel reden? - Der Rest bestehe aus Körpersprache, Berührungen und Phän

Bitter für Coke

Gabriel v. Pilar

Gescheitert oder Teilerfolg? - Fest steht, daß der Coca-Cola-Konzern anders als erhofft die Schweppes-Markengetränke nicht komplett von Cadbury übernehmen kann. In wesentlichen Ländern, und dazu zählen mit Sicherheit auch diejenigen der Europäischen Union

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