Kommentar

Lagom statt Hype

Ikea gestaltet den digitalen Wandel

Kein Zweifel: Der Ikea-Katalog ist auch heute noch dem schwedischen Möbel-Hersteller als Teil seines Markenerbes ein Herzensanliegen. Umso bemerkenswerter ist, wie unsentimental der Möbelhersteller seine Produktbibel immer wieder neu definiert, um si

Auftritt der Woche

Puppen mit Power

Ikea nutzt „Let’s play for change“ als Basis seiner CSR-Strategie für die Marke

Im vergangenen Jahr hieß es noch, dass die letzte Runde von Ikeas offizieller Spielzeugkampagne eingeläutet worden sei. Nun ist die limitierte Stoffpuppen-Kollektion Sagokatt im Rahmen der Ikea-Kampagne „Let’s play for change” und den bekannten Bedin

Auftritt der Woche

Gedrucktes Lebensgefühl

Der Ikea-Katalog 2017 soll nur in zweiter Linie tatsächlich Möbel verkaufen

Was früher mal eine schlichte Merkhilfe für den Einkauf war, ist heute ein mediales Gesamtkunstwerk. Bevor der Ikea-Katalog 2017 mit einer Auflage von 30 Millionen Exemplaren tatsächlich in den Postfächern der potenziellen Kunden landen darf, launc

Auftritt der Woche

Ein bisschen Spießer muss sein

Ikea und Thjnk sorgen mit „Geil angepasst“ für einen kreativen Farbtupfer im TV

Gilt jemand schon als Spießer, wenn er eigentlich total unangepasst im alten Proberaum eines Industrielofts wohnt, seit Jahrzehnten für Punkrock lebt, dessen ganzer Stolz mittlerweile aber eine Einbauküche von Ikea ist? Diese fast schon philosophisch

Auftritt der Woche

Ein literarisches Solo für Ikea

Buchkritiker Hellmuth Karasek brilliert mit seiner Rezension des neuen Möbelkatalogs

Mehr als einmal musste Hellmuth Karasek in der ZDF-Sendung „Das Literarische Quartett“ vermitteln, wenn sich Diskussionsführer Marcel Reich-Ranicki mal wieder mit der Publizistin Sigrid Löffler in die Haare kriegte. Und mehr als einmal ging es dabei

Kommentar

Rückgabe unrecht

Ikea spielt mit wertvollem Marken-Touchpoint

Es gibt aufregende und weniger aufregende Momente in der Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen. Und aus Sicht der Marketer wird eine große Imagekampagne wohl immer aufregender sein als Detailänderungen im Rückgaberecht für die eigenen Produkte. S

Kommentar

Rückgabe unrecht

Ikea spielt mit wertvollem Marken-Touchpoint

Es gibt aufregende und weniger aufregende Momente in der Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen. Und aus Sicht der Marketer wird eine große Imagekampagne wohl immer aufregender sein als Detailänderungen im Rückgaberecht für die eigenen Produkte. So äh

Kommentar

Verantwortung

Wenn Ikea in die Stadt kommt

Ikea bezeichnet sich selbst als demokratisches Unternehmen. Jetzt können die Schweden beweisen, ob das wirklich stimmt. Denn als direkter Nachbar von 150000 Bürgern im Hamburger Stadtteil Altona mit vielen Einzelhändlern kann selbst der Milliarden sc

Kommentar

Verantwortung

Wenn Ikea in die Stadt kommt

Ikea bezeichnet sich selbst als demokratisches Unternehmen. Jetzt können die Schweden beweisen, ob das wirklich stimmt. Denn als direkter Nachbar von 150000 Bürgern im Hamburger Stadtteil Altona mit vielen Einzelhändlern kann selbst der Milliarden schwer

barometer

barometer

Dietmar Hopp schafft mit 1899 Hoffenheim Großes. Mäzenatentum der vorbildlichen Art. Lohn: HORIZONT SPORTBUSINESS ernennt ihn zum "Player des Jahres". Seite 6 Wefra verliert mit dem Arzneimittelhersteller Stada den größten Agenturkunden - und schmeißt tr