Schönheit für jedermann

Zunehmend greifen im Alltag auch Männer zu Make-up. Hersteller sehen das Potenzial und wollen sie vor allem über eine gezielte Ansprache erreichen. Influencer dürfen dabei nicht fehlen. Iki Kühn

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Aufgeschlossenheit wächst - Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu oder nicht?

€ 5,75

Spielend zur Hautpflege

Männer mögen Fußball, Autos und – vor allem in der jüngeren Generation – Gaming. Über diese Themen erreichen Hersteller von Männerkosmetik immer mehr Männer. Anders als bei den Frauen decken wenige Marken alle Altersklassen ab. Dies birgt Chancen, benötigt aber vor allem Diversifikation im Marketing und neue Impulse. Philip Brändlein

Serie Best Case

Bartistische Inhalte

Best Case: Wie L’Oréal Paris Men Expert mit Content Marketing bei Männern das Interesse an Pflegeprodukten weckte

Für gewöhnlich ermittelt Wotan Wilke Möhring als „Tatort“-Kommissar in Hamburg und Umgebung – in seiner Rolle als Markenbotschafter für L’Oréal Paris Men Expert überlässt er diese Arbeit lieber anderen. Denn 2014 hatte sich die Marke zwei Ziele auf d

Preisdruck treibt Shampoo-Innovationen

L’Oréal bringt neue Submarke „Wahre Schätze“ – Relaunch von Guhl kommt Ende des Jahres – Offensive im Premiummarkt ebbt ab

Frankfurt. Der anziehende Preiskampf im Handel hat die Marktanteile der Top-Shampoo-Marken teilweise deutlich gedrückt. Um aus der Preisspirale auszubrechen, setzen die Hersteller verstärkt auf Innovationen.

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Die Top-Shampoo Marken

€ 5,75

Gesichtspflege/-reinigung Männer

L’Oréal Men Expert

Mit der Gesichtspflege und -reinigungslinie Men Expert hat sich der Kosmetikkonzern L’Oréal auf die besonderen Pflegebedürfnisse von Männern eingestellt. Denn Männerhaut ist beispielsweise dicker, neigt eher dazu fettig zu sein und ist durch die tägl

Nachgefragt

„Die wenigsten fühlen sich so alt wie sie sind“

Best Ager und Männer sind für L’Oréal derzeit die interessanten Zielgruppen

Nachgefragt

„Die wenigsten fühlen sich so alt wie sie sind“

Best Ager und Männer sind für L’Oréal derzeit die interessanten Zielgruppen

Gesichtspflege/-reinigung Männer

Men Expert

Was vereint den als Dr. House bekannten Hugh Laurie, Fernsehschönling Patrick Dempsey und Schauspiel-Ass Gerard Butler? Alle drei werben mit ihrem Gesicht für die Männersparte von L’Oréal. Und das erfolgreich. Zuletzt konnte der Kosmetik-Konzern sein

Gesichtspflege/-reinigung Männer

Men Expert

Was vereint den als Dr. House bekannten Hugh Laurie, Fernsehschönling Patrick Dempsey und Schauspiel-Ass Gerard Butler? Alle drei werben mit ihrem Gesicht für die Männersparte von L’Oréal. Und das erfolgreich. Zuletzt konnte der Kosmetik-Konzern seinen M

L’Oréal stärkt Position

Kosmetikriese baut seine Marktführerschaft in Deutschland aus

Düsseldorf. Über 60-jährige „Silver Ager“ versprechen Kosmetikherstellern wie L’Oréal eine erfreuliche Zukunft. Bei Männern besteht ohnehin Nachholbedarf. L’Oréal-Geschäftsführer Jérôme Bruhat sieht viele Chancen, um das Geschäft auszubauen.