Markenführung Die Marke ist im Sinne der psychologischen Phänomene nur eine Vorstellung / Je nach Markenpolitik ist sie glaubwürdig oder unglaubwürdig

Das Produkt ist im Regal, die Marke im Kopf

Marketingexperten und Psychologen diskutieren über die psychologische Dimension von Marken.

Frankfurt / «Wirklich ist, was wirkt», schon dem Schweizer Philosophen und Psychologen C. G. Jung gelang eine Definition, die aus heutiger Betrachtung den Markenkern aus psychologischer Sicht beschreibt. Ausgehend von dieser Sichtweise näherte man sich au

Jeansmarkt Engineered Jeans soll den Denim-Trendsetter Levi's 501 beerben

Levi Strauss dreht an der Erotikschraube

Heusenstamm / Bis Mitte der 90er Jahre war sie die weltweite Denim-Queen. Mittlerweile strahlt der Markenstern der Levi's 501 längst nicht mehr so hell. Für den Jeansriesen Levi Strauss ist das jedoch kein Grund zur Sorge. Denn der Textilhersteller ist si

Innovation Elektronikkonzern Philips und Jeansriese Levi Strauss bringen Jacken mit integrierten elektronischen Geräten auf den Markt

Mode und Technik geben sich das Jawort

Mit der Produktlinie ICD-Plus leiten Philips und Levi Strauss die Zukunft im Bekleidungsmarkt ein.

Hamburg / Er kann so trendy und so hip sein, wie er will, selbst der edelste Zwirn verliert schnell an Charme, wenn Handys oder Massen verknoteter Kabel aus den Taschen lugen. Der Elektronikkonzern Philips hat die Bekleidungsnot der mobilen Gesellschaft e

JEANSMARKT Levi's-Kampagne soll auch den Markt neu beleben / Jeanshersteller setzen Schwerpunkte auf PoS und Shop-in-Shop-Systeme

Die Jeanser warten auf den Megatrend

FRANKFURT / Die Jeans- und Modehersteller sind sich - notgedrungen - einig: Denim kehrt zurück. «Der Einzelhandel braucht eine Belebung und das Revival von Denims ist ein wichtiger Trend», sagt selbst Tommy Hilfiger in der «Sportswear International». Doch

Jeans etablieren sich im Osten

Auftritt mit West-Kampagnen / Bekämpfung der Plagiate

FRANKFURT Nach anfänglichen Problemen etablieren sich die Markenjeans- Hersteller in den osteuropäischen Märkten und profitieren von der Sehnsucht der Konsumenten nach westlichem Chic. Dankeiner besseren Zusammenarbeit mit den Behörden zeigt auch die Bekä

Die Zukunft zwischen Hoffen und Bangen

Mit der "Ideen-Wirtschaft" legen Textil-Wirtschaft und Deutscher Fachverlag zu ihrem 50. Geburtstag eine Zukunftsstudie nach der Delphi-Methode vor

FRANKFURT Interessante und widersprüchliche Prognosen und Szenarien über die Zukunft von Gesellschaft, Wirtschaft, Kultur, Handel, Marken und Medien bringt die "Ideen-Wirtschaft" hervor, eine Zukunftsstudie nach der Delphi- Methode, die von der Fachzeitsc

Früher warben sie gegen-, jetzt miteinander: Der Prozeß zwischen Sale, Second-hand-Jeanshändler, und Levi's (HORIZONT 33/93) wurde gemeinsam beendet und via Werbeanzeige verkündet. Gefärbte Levi's Jeans werden von Sale nicht mehr vertrieben, über weitere

Dalai Lama bemalt Jeans von Levi's

WS. Berlin - Mit einem karitativen Event "Care for Children" in der russischen Botschaft in Berlin präsentierte der amerikanische Jeanshersteller Levi's am letzten Samstag zwei neue Werbespots. Während der Premiere, die in 14 europäische Städte live übe

Werbeträchtiger Rechtsstreit

Hosenkrieg zwischen Levis und Sale dauert an

tat. Frankfurt - Werbung eigener Art hat der seit zwei Jahren schwelende Rechtsstreit zwischen dem Jeanshersteller Levis und dem Second-hand-Levis- Vertreiber SALE hervorgebracht. Die gebrauchten Kult-Röhren werden nur noch vor dem rechtlichen Hintergrund