Sport frischt das Markenbild auf

Dieter Meinhold und Andreas Jung, die Sponsoring- Experten von Opel und Bayern München, können sich die Bälle zuspielen: Opel und der FC Bayern bestreiten ihre elfte gemeinsame Saison. Für die Rüsselsheimer ist Sportsponsoring ein zentrales Instrumen

HORIZONT: Herr Meinhold, Opel hat sich im Sponsoring klar für den Sport entschieden. Warum sind für ein Unternehmen dieser Größenordnung Sozio-, Natur- oder Kultursponsoring kein Thema? Dieter Meinhold: Richtig ist, dass wir seit 15 Jahren den Schwerp

Telekom liegt vorne

Nach einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts Inra, Mölln, ist unter allen Sportarten die Deutsche Telekom der bekannteste Sponsor des Jahres 1998. Im Fußball führt Opel die Rangliste an, in der Formel 1 steht Marlboro in der Pole-Position, im Skis

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Die Formel 1 fährt weit voraus

Die Königsklasse des Motorsports boomt, während der Rest der Branche um Sponsoren kämpfen muß.

Ein bißchen Zoff, ein bißchen Sensation und jede Menge Boxenklatsch - so wünscht sich Formel-1-Dompteur Bernie Ecclestone die rennfreie Zeit. Hersteller und Sponsoren taten ihm den Gefallen und produzierten in der Winterpause Schlagzeilen en masse. Der ne

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Achtung, Umfeld!

Oliver Bierhoff ist als Testimonial für Danone ("Dani + Sahne") bekannter als für Nike und L'Oréal. Das berichtet der monatlich erscheinende "CIA Sensor", dem eine telefonische Repräsentativbefragung von 500 Personen zugrunde liegt. Allerdings stufen die

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Lektüre zum Thema I

Innovationen im Rock-Pop-Sponsoring, Aspekte des Kunstsponsorings, die Kooperation von Mercedes-Benz und der ATP-Tour, Sportsponsoring und Markenbildung bei Opel, die Partnerschaft von Holsten Pilsner und der America- Football-Europaliga - das sind nur ei

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