Marken als Moviestars

Große Leinwand statt Werbeblock

Bei einem Kinoabend spielen Marken normalerweise nur im Vorprogramm eine Rolle. Mit „Manta Manta – Zwoter Teil“, „Air – Der große Wurf“ und „Barbie“ feiern dieses Jahr gleich drei Produktionen Premiere im Hauptprogramm, in denen bekannte Marken im Mi

Autoetats

Pitch-Fieber

2018 war das Jahr der großen Automobilpitches. Mercedes-Benz, Ford, Opel und Volkswagen haben ihre Mandate ausgeschrieben. Während es bei Ford erst mal „nur“ um den globalen Kreativetat ging – den Zuschlag sicherte sich BBDO –, suchten Mercedes-Benz,

Werbeland Deutschland

Nielsen: Wer sind die 35 stärksten Werbungtreibenden und wo sitzen sie hierzulande? Wir haben mal nachgeschaut. Von Michael Reidel

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Werbeland Deutschland

€ 5,75

Mit viel PS

Autokampagnen: Fast jeden Tag präsentieren wir Autowerbung. Manche bleibt hängen: 35 Highlights

1 Unglaubliche 457000 Stunden stehen die Deutschen pro Jahr im Stau. Tendenz steigend. Und so wundert es kaum, dass die Hersteller verstärkt ihre Angebote für die Verkehrsinformationen in Echtzeit bewerben. Mini setzt hier Anfang Mai einen eigenen Ak

Engel-Bengel

Marketing 2017: Wie war das mit: Die Guten gewinnen immer? Das vergangene Jahr zeigt, es geht auch anders

Die Regeln waren früher immer gleich, in Ritterfilmen wie „Ivanhoe – Der schwarze Ritter“ , Western wie „Rio Bravo“ oder in der US-Kult-Serie „Das A-Team“. Egal, wie fies die Schurken waren, welche Intrigen sie gesponnen haben, am Ende gewannen immer

Opel

Französische Zone

Was für ein Jahr für Opel. Neuer Eigner, CEO weg, CMO weg, Sparkurs. Zukunft unsicher. 2017 ist für Fans der Marke und die Mitarbeiter ein Wechselbad der Gefühle. Stagnation, Aufbruch, Landung. Im März kauft der französische Autobauer PSA die Rüssels

Pitch des Jahres

Die Doppellösung

Was ist in diesem Jahr nicht alles über den Pitch bei Opel gesagt und geschrieben worden. Manche Beobachter wollten schon wissen, wie es ausgeht, bevor das Verfahren überhaupt offiziell angelaufen war. Andere legten sich erst kurz vor der Entscheidun

Kampagne des Jahres

Opel setzt sich ein Denkmal

Mit der Kampagne „Umparken im Kopf“ dreht Scholz & Friends das Image der Marke

Den wohl überraschendsten Werbeauftritt des Jahres hat Opel abgeliefert. Ende Februar startet die Kampagne „Umparken im Kopf“ mit einer geheimnisvollen Teaserphase, die eine gesellschaftliche Debatte über Vorurteile auslöst. Anfangs ist nicht klar, d

Kampagne des Jahres

Opel setzt sich ein Denkmal

Mit der Kampagne „Umparken im Kopf“ dreht Scholz & Friends das Image der Marke

Den wohl überraschendsten Werbeauftritt des Jahres hat Opel abgeliefert. Ende Februar startet die Kampagne „Umparken im Kopf“ mit einer geheimnisvollen Teaserphase, die eine gesellschaftliche Debatte über Vorurteile auslöst. Anfangs ist nicht klar, dass

Opel

Die Mission der Tina Müller

Sie hat einen der härtesten Jobs in der Autobranche: Tina Müller. Als Vorstand für Marketing und CMO bei Opel poliert sie seit Sommer das angekratzte Image der Marke. Gleichzeitig gibt sie dem Marketing wieder personelle Stabilität. Mit Vorgänger Ala