HORIZONT-Korrespondenten berichten

Silicon Valley - Massenmarkt PC: Bis Ende 1992 erwartet die US- Computerbranche den Verkauf von 10,4 Millionen Personal Computers. Das ist die gleiche Menge wie die in diesem Jahr abgesetzten Videorecorder und halb soviel wie die für 1992 prognostizierten

Sponsoren-Wege zur Kunst

Ausgelatschte Werbepfade sind - naturgemäß - nicht die Sache der Zigarettenhersteller. Dafür mangelt es den Produkten wohl doch zu sehr an Differenzierungsmerkmalen. Der Gigant Philip Morris hat es den Konkurrenten lange genug vorgemacht - jetzt wandeln s

Kampagne ohne Absatzglück

Reynolds-Marke Camel verbucht starke Verluste

We. Frankfurt - Einen deutlichen Beweis, daß die mehrfach ausgezeichnete Kampagne für die Reynolds-Marke Camel Filters bislang keine Verkaufsimpulse auszulösen vermochte, liefern jüngste Absatzzahlen der Zigarettenbranche. Reynolds verbucht demnach ein Mi

Spender-Gerangel

Zeitweise hatten es weder die Sponsoren noch die Gesponserten so richtig leicht. Denn die Documenta-Geschäftsführung und die Stadt Kassel machten sich eifrig auf die Suche nach potenten Spendern. Und so begab es sich dann, daß beide, unabhängig voneinande

RedTrain lockt mit Nibelungen

Deutsche Bahnen sponsorn gemeinsam mit Philip Morris einen Kunstzug

Frankfurt - "Allzulange waren wir von sanften Bonbonfarben umhüllt. Jetzt kommt das totale Rot!" Die Farbe, die für den Trendforscher Gerd Geerken positiven Zukunftsoptimismus symbolisiert, machen sich die Deutschen Bahnen und der Sponsoringpartner Philip

"Craft Today USA"

Bis zum 23. August ist die Ausstellung "Craft Today USA" in Leipzig zu sehen. Sie wurde vom American Craft Museum in New York und mit Unterstützung der Philip Morris International Inc. organisiert. Mehr als 200 Arbeiten von 183 amerikanischen Kunsthandwer

Schröter wird CEO bei Lowe

Noch-TBWA-Geschäftsführer leitet ab Juli die gesamtdeutsche Gruppe

Frankfurt - Heimar Schröter, 41, tritt bei Lowe Lürzer in Frankfurt und Düsseldorf das Erbe von Walter Lürzer an. Vom 1. Juli an übernimmt der Noch- TBWA-Geschäftsführer als Chief Executive Officer (CEO) die Gesamtverantwortung für die deutschen Agenturen

GB: Bainsfair Sharkey Trott gewinnt Marlboro-Etat

ewo. London - Die Londoner Agentur Bainsfair Sharkey Trott betreut ab sofort den Kreativ-Etat für die Philip-Morris-Zigarettenmarke Marlboro, die in Großbritannien durch Rothmans vertrieben wird. Gold Greenlees Trott (GGT) hat den Etat nur wenige Tage nac

zent in deutschem Besitz. Auszug aus der Kundenliste: Apollinaris Brunnen AG; Berliner Bank; Bundesministerium für Wirtschaft; Chicco Baby Ausstattung GmbH; Deutsche Olympische Gesellschaft; Gruner & Jahr AG & Co.; Hannen Brauerei GmbH; Jade Cosmetik GmbH

Namenskreation: Logik und Phantasie gefragt

HORIZONT-Umfrage zeigt Branchenunterschiede und -parallelen / Von Carolina Trapp

Rund 10 Millionen Warenzeichen sind derzeit weltweit geschützt. In Deutschland sind es etwa 360 000; jährlich kommen hier über 40 000 Bezeichnungen hinzu. Verbraucher werden mit mehreren Hundert Namen von Produkten, Dienstleistungen und Firmen täglich kon