barometer

barometer

Nivea, die Reinweiße. Wieder und wieder zeigt sie, was eine Marke vermag. Wohl ist's genau das, was auch Reinhard Springer immer wieder fordert. Seite 6 Der VDW hat nach langem Vorlauf eine eigene Verwertungsgesellschaft gegründet - GWA und Markenverban

Geliebte Heuschrecken

Medienschau: Von begeisterter Hingabe, gesunder Distanz und einem unseligen Begriff

Thomas-Bernd Quaas ist besessen. Vor ein paar Jahrzehnten hat sich der heutige Chef von Beiersdorf noch mit dem Satz "Guten Morgen, die Firma Nivea ist da" vorgestellt, wenn er als Außendienstmitarbeiter einen Laden betreten hat. Heute verzichtet der 53-

Werbung kann tödlich sein

Flop: Philip Morris will uns das Rauchen endgültig abgewöhnen

Die Zigarettenindustrie und ihre Kommunikationsdienstleister haben schwer zu tragen. Das haben die Lobbyisten ausgiebig angeprangert, als seinerzeit die Hersteller der Glimmstängel dazu verdammt wurden, ihre Produkte mit den konsumtödlichen Hinweisen zu v

Formel 1 muss neue Erfolgsformel finden

Editorial: Königsklasse braucht die Trennung von Europa

Auch wenn die Krise der Formel 1 in der Vergangenheit oft beschworen wurde - jetzt scheint sie die Königsklasse im Motorsport tatsächlich erreicht zu haben. So wird den Automobilkonzernen angesichts schlechter Absatzzahlen ihrer Serienfahrzeuge das Engage

Medienschau

Fußball auf dem Grill

Gerd Schulte-Hillen läßt einfach nichts auf die Donaurepublik kommen. Trotz des enttäuschenden Interregnums von Ex-"Stern"-Chefredakteur Michael Maier, den der Gruner + Jahr-Vorstandsvorsitzende kurzerhand durch ein vierhändiges Tasten-Duo samt obligater

[3788 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Kampagne der Woche

Glanzlos und langweilig

Die Abbildung einer silbrigen Zigarettenpackung macht noch keinen glanzvollen Werbeauftritt. Was die Hamburger Agentur Jung v. Matt in der Einführungskampagne für Benson & Hedges Lights zeigt ist langweilig und noch dazu der x-te Aufguß altbekannter Ideen

[1697 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Medienschau

Hochmut und Kritik

Es kam, wie es kommen mußte: Die beleidigten Feuilletonvertreter fielen nach der Eröffnung der Documenta ziemlich unisono über die Kunstschau und ihre Chefin, Catherine David, her. Zu trocken, zu wenig Unterhaltungswert, zu intellektuell - so klagte sogar

Made in America

Die amerikanische Konzern-Mutter Philip Morris mischt neuerdings kräftig mit in der deutschen Führungsetage von Kraft Jacobs Suchard. Sei es bei der Besetzung von Schlüsselpositionen wie der des General Managers Süßwaren mit dem amerikanischen Kraft- Mana

Medienschau

Psycho, Rauch, Erfolg

Psycho I. Assoziationstechniken gehören zum bekannten Repertoire psychologischer Marktforschung. "Capital" macht's nun öffentlich und in Serie. Leser der Zeitschrift wurden nach dem menschlichen Ebenbild diverser Firmen gefragt. Ergebnis: "Herr Mercedes"

Medienschau

Zeitloser Zeitgeist

Zeitlos. In seinem Notizbuch im "FAZ-Magazin" von letzter Woche widmet sich der Publizist Johannes Gross auch unserem Gewerbe. "Das Wesen der kommerziellen Werbung ist das offene oder verdeckte, dreiste oder intelligente Selbstlob. Mit der Bedeutung der W