Kampagne der Woche

Glanzlos und langweilig

Die Abbildung einer silbrigen Zigarettenpackung macht noch keinen glanzvollen Werbeauftritt. Was die Hamburger Agentur Jung v. Matt in der Einführungskampagne für Benson & Hedges Lights zeigt ist langweilig und noch dazu der x-te Aufguß altbekannter Ideen

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

Packshots vor New-York-Skyline

Nach dem Etatwechsel von TBWA zu Y&R lösen Wolkenkratzer das phantasievolle Farbenspiel mit den Markenfarben ab

FRANKFURT Nach der ungewöhnlichen Philip-Morris-Light-American-Kampagne, in der Ex-Etathalter TBWA mit den Farben der Marke gespielt hat, geht die neue europäische Kampagne von Young & Rubicam, Frankfurt, eher tradionelle Wege: Ein Packshot vor der New-Yo

Light-Zigaretten boomen weiter

Zigarettenmarkt: Klassiker verlieren, Big Packs legen weiter zu

FRANKFURT Drei Jahre vor dem drohenden Aus für Tabakwerbung zeigt sich der deutsche Zigarettenmarkt stabil. Die Gewinner 1997 sind: leichte Zigaretten und Großpackungen. Die größte Zuwachsrate unter den Top 20 Marken wies Marlboro Lights auf. Insgesamt

Raucher lieben's weiterhin leicht

Segment der Lights-Zigaretten wuchs 1997 um fast zwei Prozentpunkte/Stabiler Gesamtmarkt/Philip Morris legte weiter zu

FRANKFURT Philip Morris ist 1997 - wie in den vorangegangen Jahren - das wachstumsstärkste Unternehmen im deutschen Zigarettenmarkt. Während alle anderen Hersteller Marktanteilseinbußen verzeichneten, steigerte das Münchner Unternehmen seinen Anteil von 4

Kommentar

Alles light

Der Tabakkonzern British American Tobacco entdeckt das Light-Segment für sich (Seite 18). Mit einer eigenen Leicht-Marke und einem Relaunch der HB Light will das Unternehmen mehr Dampf machen in einem Segment, das bereits seit Jahren vom anhaltenden Trend

PM pflegt Minimalismus

Die aktuelle Kampagne für die PM Light American setzt einen Kontrapunkt zur Informationsflut

Die Beschränkung auf das Wesentliche gilt als wichtigstes Kriterium für erfolgreiche Plakatwerbung. Der Zigarettenkonzern Philip Morris hat es in dieser Kunst weit gebracht, bei der Marlboro-Kampagne ebenso wie beim Auftritt der Philip Morris Light Americ

R 1 erhält zum Jubiläum einen modifizierten Auftritt

HAMBURG Mit einem neuen Auftritt vorwiegend in Frauentiteln wirbt Reemtsma für die jetzt zehn Jahre alte Marke R 1 (Scholz & Friends, Hamburg). Der Claim "Ich rauche gern" sei leicht modernisiert worden und solle vor allem die Awareness der Marke stärken.

PM: Mai-Initiative für zehn Millionen Dollar

leo. New York - Schub für Parliament Light: Philip Morris kündigt seine bisher größte Promotion für die Light-Zigarette an. Ein Paket von zehn Millionen Dollar soll PM für die im Mai startende Initiative geschnürt haben, um die Marke nach vorne zu bringen

Mit Dunhill Light voll im Trend

Rothmans will im Leichtsegment stärker werden

Wü. Hamburg - Mit einem Werbevolumen "im mittleren siebenstelligen Bereich" bringt Rothmans die Zigarettenmarke Dunhill Lights auf den deutschen Markt. Die Leichtzigarette wird zunächst in den großstädtischen Ballungsgebieten der alten Bundesländer vermar