Hendrik Varnholt

Ein Vorsatz fürs Image

Neujahrsvorsätze haben einen schlechten Ruf: Psychologen halten die meisten Schwüre in Sektlaune für Selbstbetrug. Die Versprechen sind selten zu halten – und fast genauso selten glaubt jemand ernsthaft an sein Gelübde. Wenn Philip Morris zum Jahresa

Bush schubst US-Marken aus der Spur

Konzerne haben nach dem Wahlsieg mit wachsenden Problemen zu kämpfen / Imageoffensive soll das weltweite Ansehen verbessern

Amerikanische Marken standen jahrzehntelang für all die Hoffnungen und Träume, mit denen das Land selbst gerne für sich wirbt: Amerika, so das Versprechen, steht stellvertretend für Freiheit, unbegrenzte Möglichkeiten und die Chance, Glück und Wohlstand z

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Nicht alle sind betroffen US-Marken im Urteil Amerika-kritischer Konsumenten Angaben in Prozent

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Eine neue Ära der Positionierung bricht an

Nur die Fokussierung auf einen Schlüsselbegriff ermöglicht bei einem verschärften Wettbewerb eine Markenidentität und Markterfolg / Von Michael Brandtner

FRANKFURT In einem wettbewerbsintensiven Umfeld werden Positionierung und Identität als strategische Managementkonzepte immer wichtiger. Nur wer in den Köpfen der Kunden als klare Alternative existiert, wird langfristig auch am Markt existieren. Doch noch

US-Tabaklobby kämpft ums Image

Die amerikanische Tabak-Industrie kämpft um ein besseres Image / Viele Kreative wollen keine Zigarettenwerbung machen

NEW YORK Mehr als ein Aufatmen ging Ende Mai durch die Reihen der Tabakhersteller und ihrer Investoren, als ein amerikanisches Berufungsgericht in New Orleans die Sammelklage von Millionen Rauchern auf Schadensersatz abwies. Die Industrie feierte das soge

Statt BMW lieber U-Bahn fahren

Die Klischees über Kreative stimmen noch, doch eine neue Generation von unprätentiösen Werbern ist auf dem Vormarsch

FRANKFURT Schwarzes Designer-Outfit einschließlich Rolex und Ray Ban, blonde Schönheiten im Arm und eine Harley vor der Tür - das Werber-Klischee schlechthin, es lebt. Parallel dazu wächst eine neue Generation von Kreativen heran - unprätentiös, engagiert

RUNDRUF DER WOCHE

Von Birgit Wölker

Der typische Kreative trägt am liebsten ein dunkles Designer- Outfit, fährt schwarze Autos und liebt blonde Frauen - das sind die gängigen Werber-Klischees (Seite 42). Welche Erfahrungen machen Sie mit Kreativen? Volker Schüssler, Marketingleiter, Toyot

Philip-Morris-Chef schießt scharf gegen Tabakgegner

NEW YORK Mit einer Kampagne in großen Tageszeitungen begegnet Philip Morris in dieser Woche den scharfen Attacken von Regierungsseite und Antiraucherlobby. Die von Young & Rubicam entwickelte Anzeige unter der Headline "Were you misled?" macht der Environ