Online und Offline vernetzen

Gerrit Heinemann gibt in seinem Buch, das unter dem Titel "Multi-Channel-Handel" im Gabler Verlag erschienen ist, Empfehlungen für eine (Neu-)Ausrichtung unterschiedlicher Absatzkanäle. Dabei hat er vor allem den Online-Verkauf im Blick. Die verbreitete

Theorie & Praxis

· Politikmarketing: Die nachdenkliche These zu den Handlungsspielräumen heutiger Politiker formuliert Volker J. Kreyher so: "Marktorientierung heißt in der Mediengesellschaft zunächst Anpassung an die Erwartungen der Medien und die Medienlogik, aber Anpas

Profi-Hilfe für Profi-Autoren

Schreibblockaden auskontern und Drehbücher verfassen

Wer wie Journalisten, Werbetexter und PR-Praktiker verständlich, überzeugend und termingerecht Texte schreiben muss, fürchtet sich vor nichts mehr als vor einer Schreibblockade. Blockaden entstehen etwa durch allzu schnelles Starten ohne ausreichende Vors

Markenführung als Puzzle

Aktualisierte Erkenntnisse zum Thema Markenartikel

Eine rundum erfreuliche Neuerscheinung im Fachbuchmarkt ist nur vordergründig ein alter Bekannter aus dem Jahre 1994: Das "Handbuch Markenartikel" erschien soeben in völlig überarbeiteter zweiter Auflage unter dem treffenderen Titel "Handbuch Markenführun

LEHRE

· Tadel: Dezenten Tadel richten Stefan Müller und Katja Gelbrich vom Lehrstuhl Marketing der Technischen Universität Dresden an die Wirtschaftswissenschaften. Sie gingen "mit dem Phänomen Kultur noch immer deskriptiv-anekdotenhaft um". Als Konsequenz aus

PR-Profis beißen zurück

Krisen und Kultur: Wie Public Relations helfen können

In der Kommunikationsgesellschaft sind Krisen normal. Wer als Unternehmen, als Organisation oder auch als Einzelperson exponiert handelt, wird schneller zum öffentlichen Akteur, als so manchem lieb ist," schreibt Hartwin Möhrle, Herausgeber und Mitautor d

LEHRE

· Botschafter: Wenn ein Fachbuch aus der Abteilung Marketing und Kommunikation eine zweite Auflage erreicht, knallen bei Autor und Verlag Champagnerkorken - eine zusätzliche kommt bereits der Beförderung in den literarischen Olymp gleich. Mit der dritten,

Nutzwert für alle Branchen

Sammelband zum Marketing in der Automobilwirtschaft

Dieser Titel wendet sich nicht nur, wie zunächst zu erwarten, an Marketingmanager in der Automobilindustrie, sondern auch an alle anderen Branchen. Denn vieles von dem, was an Neuerungen in der Wirtschaft eingesetzt wird, ist zuerst in der Automobilindust

MARKETING Drei gewichtige Studien stellen traditionelle Markenführungsansätze als nicht mehr zeitgemäß in Frage

Markenmanagement mit Seele

Kein Lied wird derzeit in den Marketingetagen so häufig angestimmt wie das der Marke. In der Wirtschafts-Boulevardliteratur hat sie es gar zu Kult-Ehren gebracht; Marketing- und Kommunikationsmanager werden dort als Hohe Priester gefeiert (Horizont 10/200

Vision Die Entwicklung von Verbrauchern, Marketing und Werbung im Spiegel neuer Bücher.

Der Konsument der Zukunft

Alpdrücken sehen nicht näher bezeichnete Experten auf die Leute des Marketing zukommen in Form des «völlig instabilen Verbrauchers», der nahezu unberechenbar wird. So nachzulesen in dem neuen Band aus der «Zukunftsbibliothek» des Metropolitan Verlags unte