Verständnis für die Märkte

Die qualitative Marktforschung gewinnt kontinuierlich an Bedeutung. Werbung, Markenführung und Produktentwicklung können davon profitieren.

Die Besonderheit der qualitativen Erhebung besteht darin, dass sie in einem offenen Gespräch zwischen Interviewer/Moderator und Befragtem in Einzelinterviews oder in Gruppendiskussionen erfolgt. Hierbei orientiert sich der Forscher zwar an einem Gespräch

SEMINARE · KONGRESSE · TAGUNGEN

Marketing und Kommunikation

9. GEM-Markendialog Thema: "Wie entstehen starke Marken?" Programm: Im Dialog zwischen je einem Wissenschaftler und einem Praktiker werden drei unterschiedliche Facetten des Marken-Themas beleuchtet: Markenpersönlichkeit und -identität - Eine Wachstum

Der Markendialog wird undogmatisch, kontrovers und offen geführt

50 Jahre GEM - "Think Tank" des Markenverbandes begeht Jubiläum - Was eine Marke ist, bestimmt der Kunde

Frankfurt, 11. März. Aus Anlaß des 50-jährigen Bestehens der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. in Wiesbaden stand der diesjährige 8. Markendialog unter dem Motto "Marke: Erfolgsfaktor auch in Zukunft?" Als im Juni 1954 die Gründerväter

Hagebau vor Praktiker

Den Servicevergleich zwischen Hagebau und Praktiker gewinnt Hagebau, allerdings nur mit leichtem Vorsprung. Das ist das Ergebnis der Mystery Shopper, die in verschiedenen Märkten der Gruppe unterwegs waren.

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Kopf an Kopf - Im Servicevergleich liegt Hagebau leicht vor Praktiker

€ 5,75

Vom Mythos zum Kult

Seit den Anfängen der Markenartikel-Industrie ist der Markenartikel von einem Mythos begleitet, der sich im Laufe der Zeit - mal mehr, mal weniger - zum Marken-Kult steigert. Von Peter Sumerauer

SEMINARE • KONGRESSE • TAGUNGEN

Marketing und Kommunikation

CRM World 2002 Für Entscheidungsträger der Bereiche Customer-Relationship-Management (CRM), Kundenservice, IT, Marketing, Vertrieb, Personal, EDV, Controlling. Programm: Auf dem 3. Jahreskongress mit Fachausstellung für CRM-Anwender werden konkrete Ko

Douglas und Aldi gemeinsam vorn

Roland-Berger-Studie misst Vertrauen in Einzelhandels-Marken

Frankfurt, 20. Dezember. Aldi, Douglas, Ikea und H&M sind die uneingeschränkten Spitzenmarken im deutschen Einzelhandel. Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung von Roland Berger. In der Studie, zu der die Unternehmensberatung gemeinsam mit der Unive

Wettstreit in der Nische

Der Ableger der französischen Gruppe Castorama hat eine Marktnische in der deutschen Baumarkt-Landschaft ausgemacht: den Discounter. Nach dem erfolgreichen französischen Vorbild Brico Dépôt wurde die neue Vertriebsschiene Casto Depot konzipiert. Die vermeintliche Nische hat inzwischen auch die Konkurrenz für sich entdeckt. VON BIRGIT PETERS

Seminare • Kongresse • Tagungen

Verschiedenes

Sensorik-Workshop Für Fach- und Führungskräfte, die planen bzw. dabei sind die Sensorik in ihrem Unternehmen einzuführen oder auszubauen, sowie für Praktiker der Lebensmittelwirtschaft und Zulieferindustrie. Programm: Der Workshop will aufzeigen, wie

Seminare Kongresse Tagungen

Ökologie, Umwelt und Verpackung Sensorik-Lehrgang Zielgruppe sind die für die innerbetriebliche Sensorik zuständigen Mitarbeiter in Produktentwicklung, Qualitätssicherung und Marketing. Programm: Der Grundkurs Sensorik I, geleitet von Dr. Helmut Pöh

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Grafik/Tabelle

€ 5,75