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Lebensmittel Zeitung 4 vom 26.01.2024 Seite 39,40

Marketing

Rewe hängt Edeka ab

Lebensmittelhändler stecken 2023 brutto erneut mehr Geld in Werbung – Lidl klar vor Aldi – FMCG-Branche uneinheitlich

Der LEH bleibt einer der großen Akteure im deutschen Werbemarkt. 2023 gaben Lidl, Aldi, Rewe und Co. 23,5 Prozent mehr als im Vorjahr für die Kundenansprache in klassischen Medien aus. Die FMCG-Branche hielt ihre Investitionen im Jahresvergleich in Summe gerade mal stabil – trotz höherer Werbepreise auf Medienseite.

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Lebensmittel Zeitung 34 vom 25.08.2023 Seite 38

Marketing

Discounter lassen sich Werbung etwas kosten

Im LEH geben die Preisspezialisten den Takt vor – Bei den Herstellern ist das Bild uneinheitlich – Ferrero macht Sommerpause

Der LEH bleibt im Juli in Geberlaune, bei den Markenherstellern gibt es solche und andere. Laut dem Werbemonitor von Nielsen Media und der LZ treiben im Handel insbesondere die Discounter das Geschehen. Auf Industrieseite sind es die großen Anbieter.

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Werbemonitor - Die 20 größten werbungtreibenden Unternehmen bis Juli 2023
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Lebensmittel Zeitung 4 vom 27.01.2023 Seite 47,48

Marketing

Werbeausgaben eingedampft

Handel und Hersteller kürzen im schwierigen Geschäftsjahr 2022 ihre Budgets für klassische Kommunikation zum Teil kräftig

Die Inflation, Lieferengpässe und der Krieg in der Ukraine haben im vergangenen Jahr den Handel und die Industrie verunsichert. Sparen war angesichts des Kostendrucks angesagt. Das schlug auf das Ausgabeverhalten der werbungtreibenden Unternehmen durch. Vielerorts regierte der Rotstift – nicht zuletzt bei Aldi, Lidl und Penny.

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Lebensmittel Zeitung 34 vom 26.08.2022 Seite 42

Marketing

Unternehmen werben mit weniger Schubkraft

Lebensmittelhandel und Hersteller geben im Juli erneut weniger für Werbung aus – Selbst Procter fährt seine Investitionen herunter

In schweren Zeiten sparen Unternehmen gerne bei der Werbung. Die Kurskorrektur wirkt unmittelbar in den Bilanzen. Etliche Händler und Hersteller setzten auch im Juli den Rotstift an. Kaufland, Edeka und Rewe sowie Ferrero stemmten sich gegen den Trend.

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Lebensmittel Zeitung 30 vom 29.07.2022 Seite 31,32

Marketing

Discounter senken den Werbedruck

Edeka will Wachstumsgewinne der Corona-Zeit nicht kampflos aufgeben und fährt im ersten Halbjahr die Kommunikations- ausgaben hoch – Viele Markenhersteller verlässt dagegen der Mut

Das erste Halbjahr mit seinen vielfältigen Krisen bescherte dem Werbemarkt viele Minuszeichen. Sowohl der LEH als auch die Markenindustrie setzten bei der Werbung in Summe den Rotstift an – vorneweg der Discount. Aber es gibt auch Ausreißer, weiß Marktbeobachter Nielsen Media.

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LZ/Nielsen Werbemonitor - Die 30 größten werbungtreibenden Händler – 1. Hj. 2022* LZ/Nielsen Werbemonitor - Die 40 größten werbungtreibenden FMCG-Hersteller – 1. Hj. 2022
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Lebensmittel Zeitung 4 vom 28.01.2022 Seite 55,56

Marketing

Food-Handel dreht den Geldhahn auf

LEH erhöhte im Pandemie-Jahr 2021 erneut seine Werbeausgaben – Auch die meisten FMCG-Hersteller zeigten sich spendabel

Der LEH und seine Lieferanten gehören zu den Treibern des Werbemarktes. Auch für das laufende Jahr stimmen die Prognosen zuversichtlich. Damit machen beide Branchen dort weiter, wo sie 2021 aufgehört haben. Stark beworben wurden im vergangenen Jahr Angebotspreise, Nachhaltigkeits- und Klimaschutzengagements sowie Bio-, Regional- sowie Vegan- und Veggie-Produkte.

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LZ/Nielsen Werbemonitor - Die 30 größten werbungtreibenden Händler 2021 LZ/Nielsen Werbemonitor Die 40 größten werbungtreibenden FMCG-Hersteller 2021
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Lebensmittel Zeitung 47 vom 26.11.2021 Seite 44

Marketing

Procter und Ferrero in Spendierlaune

Die Schnelldreherbranche gibt im Oktober auf breiter Front mehr für Reklame aus – Dito der LEH

Im Oktober lief der Werbemarkt trotz ansteigender Corona-Inzidenzwerte noch rund. Sowohl die FMCG-Anbieter als auch der LEH gaben mehr als im Vergleichsmonat des Vorjahres für Werbung aus. Auch kumuliert ließen beide Branchen bis Ende Oktober den Werbetaler klingeln.

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Lebensmittel Zeitung 31 vom 06.08.2021 Seite 27,28

Marketing

Handel hält die Werbefahne hoch

LEH steckt im ersten Halbjahr mehr Geld in Angebots- kommunikation – Auch die FMCG-Branche investiert weiter kräftig

Der Handel und die Hersteller schnelldrehender Konsumgüter haben im ersten Halbjahr – trotz Covid 19-Pandemie – deutlich mehr für Werbung ausgegeben. Und das Ende der Fahnenstange scheint auch in den kommenden Monaten noch nicht erreicht. Die positive Stimmung könnte anhalten – vorausgesetzt, es kommt zu keinem erneuten Lockdown.

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LZ/Nielsen Werbemonitor - Die 30 größten werbungtreibenden Händler 1. Hj. 2021 LZ/Nielsen Werbemonitor - Die 40 größten werbungtreibenden FMCG-Hersteller 1. Hj. 2021
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Lebensmittel Zeitung 5 vom 05.02.2021 Seite 42

Ranking

Lidl gibt im Corona-Jahr etwas weniger Werbegeld aus

Discounter entfacht innerhalb des Handels dennoch den stärksten Kommunikationsdruck – Procter bleibt Deutschlands größtes werbungtreibendes Unternehmen

Frankfurt. Die Corona-Pandemie mit ihren Lockdowns und Verschiebungen von Außer-Haus-Konsum in den stationären Lebensmittelhandel hat den hiesigen Werbemarkt 2020 ordentlich durcheinandergewirbelt. Lidl und insbesondere Aldi gaben weniger Geld für klassische Werbung aus. Nicht so Rewe, Edeka, Netto, Kaufland und insbesondere dm.

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Lebensmittel Zeitung 31 vom 31.07.2020 Seite 28

Marketing

Corona-Krise färbt den Werbemarkt rot ein

Handel und FMCG-Hersteller investieren im ersten Halbjahr in Summe deutlich weniger – Es gibt aber auch Ausnahmen

Frankfurt. Der LEH und seine Lieferanten gehörten – trotz zurückgefahrener Kommunikationsausgaben – auch im ersten Halbjahr dieses Jahres zu den Säulen des Werbemarktes. Beide Branchen setzten sich mit Dankes-, Haltungs- und Unterstützungskampagnen erfolgreich in Szene.

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