Fébrèze & Co. wenig erfolgreich

Frankfurt, 18. Januar. Die Deutschen finden wenig Gefallen an den vor anderthalb Jahren eingeführten Textilerfrischern. Allein im Zeitraum September 1999 bis August 2000 sank der Absatz um mehr als die Hälfte. Im Sommer 1999 war es soweit: eine Welle vo

Procter strafft weiter

Clearasil wird meistbietend verkauft - Rei und Sanso an Fit

Frankfurt, 31. August. Bei Procter & Gamble steht die Hautpflegeserie Clearasil zum Verkauf. Rei und Sanso gingen bereits an die Hirschfelder Fit Chemische Werke GmbH. Mit Tempo wird die Straffung des Portfolios vorangetrieben: Der Konzern hat sich bere

Bahlsen knackt den Riegelmarkt

Einführungspromotion: Procter staubt gleich zweimal ab - Preise für Swiffer und Fébrèze

Die Preisträger der Kategorie "Einführungspromotion" gehören zu den Großen der Branche: Süßwaren- und Snackartikelanbieter Bahlsen erhielt die Auszeichnung in Gold. Platz zwei und drei gingen an Procter&Gamble. Sowohl die Hannoveraner als auch die Schwalb

Fusionen, Innovationen, Strategien...

Markt für Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel steht vor einer Neuordnung / Von Petra Schlitt

Fusionen, neue Konzernstrukturen, geänderte Markenstrategien, Straffungen, Internationalisierung, neue Vertriebswege, neue Werbeformen und eine nie gekannte Flut von Innovationen - der Markt für Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel steht vor einer grundlegenden Neuordnung.

Auf neuen Wegen

Fébrèze im Getränkefachgroßhandel

Mit Fébrèze ging Procter & Gamble auch vertrieblich neue Wege. Dem aus dem Saftgeschäft bekannten Partner Getränkefachgroßhandel wurde der Textilerfrischer als vielversprechender Ertragsbringer angetragen.

Neue Gruppen, neue Kanäle

1999 war das Jahr der Innovationen / Von Petra Schlitt

Trotz zahlreicher Innovationen ist der Markt für Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel in Deutschland aber auch Europa insgesamt stabil geblieben. Impulse setzten Innovationen in bisher nicht gekannter Größenordnung. Der neu entflammte Preiskrieg ist dagegen negativ zu Buche geschlagen.

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Marktentwicklung

€ 5,75

Gemeinsamer Start in neue Märkte

Wettbewerber profitieren von gegenseitigen WPR-Aktivitäten / Von Silke Biester

Trotz einer Einführungsflut neuer Produkte im Einzelhandel, sind echte Innovationen eher eine Seltenheit. Anders ist dies zur Zeit im Segment Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel. Im Wettlauf mit Procter & Gamble hat der Henkel-Konzern am Marktauftritt einiger Produkte gefeilt. Fast zeitgleich kommen die beiden Konsumgüterhersteller derzeit beispielsweise mit den Marken Dryel und Svit auf den deutschen Markt. Und auch Fasa und Fébrèze sind Haushaltshelfer, deren Anwendung der Verbraucher bisher nicht kannte. Anhand dieser Beispiele berichten die Unternehmen von der Herausforderung, sich auf unbekanntes Terrain zu begeben. So sehr der Markt auch nach Innovationen schreit - es mangelt nicht an Hürden.

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Wachstumsphilosophie

Marktpotential für Trockner-Reinigung

€ 5,75

Zusatznutzen im Haushalt

Verbraucher müssen Gewohnheiten umstellen

Die Anwendung der von Procter & Gamble und Henkel eingeführten Produkte ist für die Verbraucher wie auch die Mitarbeiter im Handel bisher völlig unbekannt. Während Textilerfrischer (Fébrèze / Fasa) in der Handhabung sehr einfach sind, bedeutet der Einsatz der Tockner-Reinigung (Svit / Dryel) eine totale Veränderung der Gewohnheiten im Reinigungsverhalten bestimmter Kleidungsstücke.