Procter & Gamble

Fliegender Wechsel

Der Bezeichnung seiner Produkte als Schnelldreher ist Procter & Gamble in diesem Jahr auch personell gerecht geworden – zumindest im Marketing. Nach nur fünf Monaten im Amt zog es Dirk Heinzl (im Bild rechts), Procter & Gambles DACH-Marketingchef, sc

Procter & Gamble

Fliegender Wechsel

Der Bezeichnung seiner Produkte als Schnelldreher ist Procter & Gamble in diesem Jahr auch personell gerecht geworden – zumindest im Marketing. Nach nur fünf Monaten im Amt zog es Dirk Heinzl (im Bild rechts), Procter & Gambles DACH-Marketingchef, schon

Alan Lafley

P&G holt früheren CEO zu Hilfe

Dass ein ehemaliger Verantwortlicher nach einigen Jahren auf seinen alten Posten zurückkehrt, kennt man aus dem Trainergeschäft beim Fußball, in der Wirtschaft kommt das eher selten vor. Bei Procter & Gamble passiert nun aber genau das: Alan G. Lafle

Alan Lafley

P&G holt früheren CEO zu Hilfe

Dass ein ehemaliger Verantwortlicher nach einigen Jahren auf seinen alten Posten zurückkehrt, kennt man aus dem Trainergeschäft beim Fußball, in der Wirtschaft kommt das eher selten vor. Bei Procter & Gamble passiert nun aber genau das: Alan G. Lafley, d

Kommentar

Ende der Debatte?

P&Gs Haltung beim Thema ROI könnte Signalwirkung haben

Es ist eine fast schon harmlos klingende Aussage, die Berthold Figgen, Marketingchef von Procter & Gamble, im Interview mit Horizont zu Protokoll gibt: „Digital hat den höheren ROI, wenn man über das Targeting-Know-how und den richtigen Content verfü

Kommentar

Ende der Debatte?

P&Gs Haltung beim Thema ROI könnte Signalwirkung haben

Es ist eine fast schon harmlos klingende Aussage, die Berthold Figgen, Marketingchef von Procter & Gamble, im Interview mit Horizont zu Protokoll gibt: „Digital hat den höheren ROI, wenn man über das Targeting-Know-how und den richtigen Content verfügt.“

„Digital hat den besseren ROI“

Procter & Gamble: Marketingchef Berthold Figgen über die Ziele und Baustellen der Kommunikationsstrategie des FMCG-Riesen

100 Tage vor dem Beginn der Olympischen Sommerspiele hat Procter & Gamble die erste globale Dachmarkenkampagne in der Unternehmensgeschichte gestartet. Doch das eigentliche Thema des Jahres wird für die Deutschlandzentrale in Schwalbach wohl die Umsetzung des Spardiktats von CEO Robert McDonald werden. Schon jetzt ist klar: Der große Gewinner heißt Online.

„Digital hat den besseren ROI“

Procter & Gamble: Marketingchef Berthold Figgen über die Ziele und Baustellen der Kommunikationsstrategie des FMCG-Riesen

100 Tage vor dem Beginn der Olympischen Sommerspiele hat Procter & Gamble die erste globale Dachmarkenkampagne in der Unternehmensgeschichte gestartet. Doch das eigentliche Thema des Jahres wird für die Deutschlandzentrale in Schwalbach wohl die Umsetzung des Spardiktats von CEO Robert McDonald werden. Schon jetzt ist klar: Der große Gewinner heißt Online.

NACHRICHTEN

Procter will seinen Mediaetat von Kürzungen verschonen Gute Nachricht insbesondere für TV-Vermarkter: Der Konsumgüterriese Procter & Gamble mit Sitz in Schwalbach plant derzeit keine Einsparungen bei seinen Werbeausgaben. "Ich brauche nicht zu kürzen", s

Mit voller Kraft auf eine Marke

Firmen im Segment der Schnelldreher konzentrieren Werbeetats zunehmend auf einzelne Produkte - Berater mahnen zur Vorsicht

Die Markenvielfalt wächst, während die Etats begrenzt sind. Unternehmen fällt es daher zunehmend schwer, Produkte effizient zu bewerben. Mars geht das Problem mit einer neuen Strategie an.