Navigation mit dem Werbewirkungskompaß

Die RTL-Tochter IPA plus bietet als neues Instrument der Werbewirkungsforschung einen Werbewirkungskompaß. Das Unternehmen, das Werbezeit bei den Privatsendern RTL und RTL 2 vermittelt, behauptet: Mit dem Werbewirkungskompaß können Firmen nachprüfen, wie

"Wer nicht ständig am Ball ist, vergeudet Geld"

In einem HORIZONT-MEDIA-FORUM stellen neun Experten ihre Thesen zur Entwicklung der Fernsehwerbung zur Debatte. Zwar wird die neu gewonnene Freiheit begrüßt, doch sieht man auch die Schattenseiten des TV-Booms. Ursula Nachtsheim bringt die Nachteile

1. 1984 startete das private Fernsehen in der Bundesrepublik. Wie haben zehn Jahre Privat-TV die Mediaplanung verändert? Jan Grell, Geschäftsführer Springer & Jacoby Media GmbH: Wie erwartet: befreiend. Stefan Lux, Leiter Media und Marktforschung Braun

Spot-Fahrten zwischen den Werbeinseln

Heidi Ellenberger ist eine "Heldin des Alltags". Als eine von 15 Disponent(inn)en sitzt sie im täglichen Kampf um günstige Werbezeiten an einer Schlüsselstelle: Sie sorgt zusammen mit ihren Kollegen dafür, daß Mediaagenturen und Werbekunden ihre Spots zum

Sonderwerbeformen mit Tücken

Werbeuhren und Gameshows sind die Dauerbrenner unter den TV- Sonderwerbeformen. Doch insgesamt haben sich die vielbeschworenen Alternativen zum klassischen Spot nicht so stark durchgesetzt, wie noch vor wenigen Jahren erwartet. Zudem bietet das Programm-S

Den TV-Newcomern wird nichts geschenkt

Der TV-Werbeboom der letzten Jahre hat Zuschauern und Werbekunden eine Reihe neuer Programme beschert. Die neue Vielfalt im deutschen TV ist zwar ganz nach Mediaplaners Geschmack. Doch auf medienpolitisch motivierte Goodwill-Buchungen können die Newcomer

Regionale TV-Fenster bleiben umstritten

Die regionalen Programme bei RTL und Sat 1 senden nach wie vor in der Verlustzone. In Hessen und Nordrhein-Westfalen stehen bei den regionalen RTL- Untermietern Veränderungen ins Haus. Im nächsten Jahr wird alles anders: Sat 1 und RTL öffnen ihre Fenster