Im Dutzend nicht billiger

Zugkräftige TV-Formate bilden den Kern für integrierte Mediakampagnen. Die Preisgestaltung des erhofften kommunikativen Mehrwerts ist aber kompliziert.

Medium im Umbruch

TV verliert bei Kindern und Jugendlichen an Stellenwert. Die Öffentlichen scheinen davor zu kapitulieren, die Privaten gehen crossmediale Wege.

Anbieter stehen Modell

Auf Druck des Kartellamts mussten IP und Seven-One Media neue Preismodelle ausarbeiten. Sie sollen das Werbegeschäft transparenter machen, verursachen aber zunächst viel Arbeit.

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Das Preismodell von Seven-One Media

Das Preismodell von IP Deutschland

€ 5,75

Von Busenparaden und heißen Preisen

Der Start des Privatfernsehens leitete 1984 die Wende auf dem Werbemarkt ein. Der Nachholbedarf der Unternehmen bescherte dem Werbefernsehen einen mehr als zehn Jahre anhaltenden Boom. Doch es gab auch kritische Stimmen.

Alle Jahre wieder im Frühherbst fand das gleiche Spiel statt: Agenturen und Werbekunden reihten sich ein in die lange Schlange der Interessenten und versuchten, möglichst viele der knappen und begehrten Werbesekunden bei ARD und ZDF zu ergattern. Das Ang

Erwachsene Dudelfunker

1986 gingen die ersten landesweiten Privatsender an den Start und läuteten die Ära des Formatradios ein. Das Rennen gegen die etablierten ARD-Sender war aber nicht immer einfach.

Im Jahr 2006 gibt es für das Privatradio in Deutschland etwas zu feiern. Gleich vier landesweite Programme fuhren vor 20 Jahren die Regler hoch und zählen heute zu den etablierten Sendern im Land: Radio RPR, Radio Schleswig-Holstein, Radio FFN und Radio

Free TV wird zum Fee TV

Die geplante Zusatzgebühr für digitales Satelliten-TV bleibt auf dem Prüfstand. Die Free-TV-Sender erhoffen sich dadurch eine zusätzliche Einnahmequelle, die Medienwächter bremsen.

Noch vor wenigen Monaten hatte der Luxemburger Satellitenbetreiber SES Astra damit geworben, dass dem Zuschauer beim digitalen Fernsehempfang per Satellit keine laufenden Betriebskosten entstünden. Diese Werbeaussage wird man in Zukunft so nicht mehr hör

Bilder aus der Buchse

Internet-Fernsehen elektrisiert Sender und Provider gleichermaßen. Verschiedene Übertragungskonzepte konkurrieren um die Vorherrschaft auf diesem Zukunftsmarkt.

In den USA, dem gelobten Land des Fernsehens, macht das Network ABC jetzt anscheinend Ernst mit Internet-TV: Im Mai und Juni streamt der zum Disney-Konzern gehörende Sender populäre Serien wie "Lost" und "Desparate Housewives" am Morgen nach der Fernseha

Vorliebe für Talkrunden

N24 vergrößert den Abstand zum Rivalen N-TV. Dessen komplette Übernahme durch RTL ist immer noch fraglich. Auf der Programmseite haben die Newssender ein Faible für Talk-Formate.

Wer später startet, ist manchmal näher am Ziel. Im Wettlauf der Nachrichtensender N24 und N-TV steht der später gestartete Rivale deutlich besser da als der einstige Pionier N-TV. Sowohl bei den Zuschauer-Marktanteilen als auch bei den wirtschaftlichen E

TV-Trend geht weg von den Super-Genres

Die TV-Saison 2005/2006 bringt viel Bewährtes und wenig Experimente. Besonders der Marktführer RTL hält sich zurück. Doch auch die Konkurrenz riskiert eher wenig. Insgesamt vertrauen die Sender verstärkt auf US-Serien, Telenovelas und Servicetainment

Wenn sich in der beginnenden Fernseh-Saison 2006 überhaupt ein Trend abzeichnet, dann der: Es gibt kein megatrendsettendes TV-Format, kein Über-Genre, das die Programmplanung prägt wie es in früheren Jahren die Reality-Formate, Dokusoaps und Castingshows

News-Kanäle rangeln um die Vorherrschaft

Bei den Nachrichtensendern haben sich die Verhältnisse gedreht. Herausforderer N24 ist an N-TV vorbeigezogen. Doch das ist nur die halbe Wahrheit, denn nach wie vor wird N-TV von den exklusiven Entscheidergruppen bevorzugt genutzt.

Zum 5. Geburtstag hat der Sender N24 seinen Betreibern besondere Freude gemacht: Im Geschäftsjahr 2004 hat der Nachrichtenkanal mit Sitz in Berlin nach eigenen Angaben ein "deutlich positives Vorsteuerergebnis" erzielt. Mit dem Verlassen der Verlustzone h