Entscheidern auf der Spur

Das Internet entwickelt sich zum Medium für Entscheiderwerbung. Online-Vermarkter und Verlage entwickeln neue Angebote. Targeting steht hoch im Kurs.

Jahrelang war das Internet zahlreichen Entscheidern suspekt. Diese Distanz ist längst in eine enge Freundschaft umgeschlagen. Heute ist es normal, dass Führungskräfte im Büro oder unterwegs Aktienkurse checken, Waren ordern, E-Mails beantworten, Nachrich

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Portale schlagen Spezialangebote - Reichweite von Internetangeboten bei Entscheidern

Spiegel Online erste Wahl - Nutzung von Onlineangeboten der Medien aus der LAE (mindest. 1 mal wöchentlich) (Angaben in Tsd.)

€ 5,75

Experten auf Empfang

Radio tut sich schwer mit der Ansprache von Entscheidern. Doch jetzt hatte SAP mit einer B-to-B-Kampagne im Radio Erfolg und könnte schon bald Nachahmer auf den Plan rufen.

Die Fachwelt traute ihren Ohren nicht, als SAP mitten im September mit Radiospots für sein Angebot Business One bei öffentlich-rechtlichen und privaten Stationen zu werben begann. Die Walldorfer Software-Schmiede spricht bekanntlich nur B-to-B-Zielgruppe

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Inforadios mit uneinheitlicher Hörerentwicklung - Nutzung von Radioangeboten mit Wirtschaftsbezug

€ 5,75

Nischenradio

Das Ohr am Kunden

Die Euphorie früherer Jahre ist verflogen. Dennoch erschließt das Radio neue Wege zum Hörer: Spezialanbieter verbreiten Audio-Inhalte über das Internet und bringen Websites zum Klingen. Die Dienstleister bereiten sich auf die digitale Ära vor, die kl

Enno Dietrich will kein Visionär sein. "Radio im Internet funktioniert nur als Marketing-Maßnahme für Unternehmen", erklärt der Chef von Working Audio nüchtern. Das Hamburger Unternehmen gehört zur neuen Generation der Audioanbieter, die mit Firmenradios

Interne Kanäle regeln Infoflut

Durch den gezielten Einsatz elektronischer und gedruckter Medien wollen Großunternehmen ein Kommunikationschaos verhindern und die Mitarbeiter motivieren. Beim Softwarekonzern SAP spielt das Intranet die erste Geige vor Print und Business-TV.

Torsten Busse hat eine klare Vorstellung von Mitarbeiterkommunikation: Die Informationen, die ein Unternehmen an seine Mitarbeiter weitergibt, dürfen nicht von den Kommunikationsinhalten an die Öffentlichkeit abweichen. Der Mitverantwortliche für «Interna

Bizz-TV stagniert

Die technische Entwicklung scheint das junge Medium einzuholen.

Wenn Lars Reckmann über sein Metier redet, kommt ihm bald ein Seufzer über die Lippen: «Das Thema Business-TV wird von einer furchtbaren Technikdiskussion überlagert», klagt der Abteilungsleiter von Bavaria Film Interactive aus München. Da reden sich Tech