„Wir wollen die Marke überarbeiten“

Julia White: Die Amerikanerin leitet seit Anfang 2021 das Marketing des Softwarekonzerns SAP. Im kommenden Jahr stehen die Zeichen auf Veränderung

Bevor Julia White Anfang 2021 beim Walldorfer Softwarekonzern SAP anfing, ließ CEO Christian Klein das Ressort neu zuschneiden. Als Chief Marketing and Solutions Officer und Mitglied des Vorstands hat die Amerikanerin deutlich mehr Einfluss auf die Geschicke des Unternehmens als ihre Vorgängerin Alicia Tillman. Im Gespräch mit Horizont spricht White erstmals über ihre Pläne.

SAP beendet DFB-Sponsoring

Der Softwarekonzern will sich auf neue Sportarten konzentrieren

SAP wird das Sponsoring beim Deutschen Fußball-Bund nicht verlängern. Einen entsprechenden Bild-Bericht hat das Unternehmen bestätigt. Die Zusammenarbeit endet damit am 31. März 2020. Zu den Gründen für das Aus machte SAP keine genaueren Angaben. Es

„Marketing braucht die menschliche Komponente“

SAP: Die neue Marketingchefin Kerstin Köder über die Gründe der neuen Markenstrategie

Seit Januar ist sie die Marketingleiterin für SAP Deutschland und die Region Mittel- und Osteuropa. Und Kerstin Köder hat die vergangenen Monate genutzt, um dem bisher vertriebsfokussierten IT-Riesen eine neue Markenmission zu verordnen. SAP soll künftig für deutlich mehr stehen als Unternehmenssoftware.

Triumph will wieder triumphieren

Die Optimierung von Prozessen, Vertrieb und Marken-Portfolio verlief bei dem Wäschekonzern teilweise holprig. Nach Jahren des Umsatzrückgangs soll 2018 wieder ein Plus unterm Strich stehen.

[12200 Zeichen]

Triumphs Markenwelt

€ 5,75

Eine Frage der Passion

Viele große Konzerne und Unternehmen engagieren sich in der Kultur. Die Förderung reicht von Sponsorings über Kunstsammlungen bis hin zu eigenen Veranstaltungsstätten

Die Bespielung des Erholungshauses zählt seit seiner Eröffnung 1908 zu den Aufgaben der Bayer-Kulturabteilung. Pro Jahr finden dort rund 100 Kulturveranstaltungen statt. Daneben fallen unter anderem ein Kinder- und Jugendprogramm, theater- und kunstp

Automatic Marketing

Systeme sind (noch) keine Selbstläufer

SAP, Adobe, Blackwood Seven – die Versprechen über die Automatisierung von Marketing und Media sind groß. Werbungtreibende berichten aus der Praxis

Marketing und Media werden besser und billiger – mit diesem Versprechen sind sie angetreten, die großen IT-Häuser wie SAP, Adobe, Salesforce, Oracle und IBM, aber auch neuartige, KI-basierte Mediaspezialisten wie Blackwood Seven. Marketing Clouds, ki

Wechselstimmung

DFB: Was der Sponsoring-Deal mit VW für den Autobauer und den Verband bedeutet

Die Latte liegt hoch: Insgesamt fünf Weltmeistertitel und elf Europameisterschaften konnten Mercedes-Benz und der DFB in den 45 Jahren ihrer Partnerschaft gemeinsam feiern. Damit ist ab dem 1. Januar 2019 Schluss, dann löst Volkswagen den Stuttgarter

BBDO Düsseldorf steuert SAP-Mandat in Europa

Das Düsseldorfer Büro von BBDO profitiert von dem Erfolg, den das Netzwerk vor kurzem beim Software-Konzern SAP erzielt hat. Wie ein Sprecher der Omnicom-Tochter bestätigt, wird die Agentur den europäischen Etat des Kunden steuern. Das Mandat umfasst

BBDO Düsseldorf steuert SAP-Mandat in Europa

Das Düsseldorfer Büro von BBDO profitiert von dem Erfolg, den das Netzwerk vor kurzem beim Software-Konzern SAP erzielt hat. Wie ein Sprecher der Omnicom-Tochter bestätigt, wird die Agentur den europäischen Etat des Kunden steuern. Das Mandat umfasst die

Sapient Nitro entwickelt neue Plattform für SAP

SAP hat die Agentur Sapient Nitro mit der Weiterentwicklung von SAP.com beauftragt. Ziel sei es, „mit dynamischen und zielgruppenorientierten Inhalten eine User Experience zu bieten, die zu ihren individuellen Bedürfnissen passt“, so Shawn Burns, Glo