Markenkommunikation im Wechselbad

Warum Marken ihren Auftritt radikal verändern/Zwischen Aktualisierung und Rückkehr zu alten Markenwerten/Mangelnde Kontinuität birgt Gefahren

FRANKFURT Wenn Konstanz in der Markenführung das Erfolgsgeheimnis hinter Nivea, McDonald's & Co ist, drängt sich im Umkehrschluß die Frage auf: Was passiert, wenn Marken ihren kommunikativen Auftritt ändern? Und zwar nicht als behutsame Modifikation, sond

Zurück zum Markenkern

Nach über einjähriger Werbeabstinenz taucht Apollinaris wieder im TV auf. Die von Kolle Rebbe, Hamburg, entwickelten und von Tomato, London, umgesetzten Spots inszenieren für "The Queen of Table Waters" im emotionalen Umfeld rationale Botschaften rund ums

Kolle Rebbe holt begehrte Apollinaris-Millionen

Hamburg Die Agentur Kolle Rebbe, Hamburg, hat sich nach der Testphase im Pitch um das zwölf Millionen Mark schwere Jahresbudget von Apollinaris durchgesetzt und als David die Agenturgoliaths Young & Rubicam, Frankfurt, sowie Etathalter Scholz & Friends, H

Pitch entscheidet über neuen Apollinaris-Betreuer

HAMBURG Das Team um den Apollinaris & Schweppes- Geschäftsführungsvorsitzenden Lambert Leisewitz hat Agenturen zu einer Wettbewerbspräsentation um den Etat der Mineralwasser-Queen Apollinaris einladen. Mit dabei sind: Etathalter Scholz & Friends, Ex-Betre

Apollinaris will wieder nach vorn

Mit neuem Markenauftritt und einer 17-Millionen-Mark-Kampagne soll Mineralwasser die Spitzenposition zurückgewinnen

HAMBURG Im Jahr des 100jährigen Markenjubiläums des Mineralwassers Apollinaris hat sich das Hamburger Unternehmen Apollinaris & Schweppes GmbH ehrgeizige Ziele gesetzt. Die Marke soll ihr eigenständiges Profil wiedergewinnen und die Führung im Mineralwass

Wasser als Urkraft

Emotion und Faszination will der neue von Scholz & Friends konzipierte Werbeauftritt für die Mineralwassermarke Apollinaris wecken. Im Jahr des 100jährigen Jubiläums der Marke startet die Apollinaris & Schweppes GmbH eine 17-Millionen-Mark-Offensive, um d

Human Touch für Apollinaris

Der neue TV-Werbeauftritt führt weg vom roten Dreieck hin zu mehr Emotion

uv. Hamburg - Die Queen of Table Waters gibt sich menschlich. Zu Zeiten der Rezession setzt Apollinaris auf mehr Emotionalität im Markenauftritt bei unverändert elitärem Preiskonzept. In den neuen TV-Spots werden stimmungsvolle Geschichten erzählt, in den