Kommentar

Absurdes Spiel

Fall Maredo zeigt Auswüchse des Award-Geschäfts

Nicht, dass man es nicht schon lange weiß: Viele Arbeiten, die bei Kreativwettbewerben ausgezeichnet werden, sind extra für diesen Anlass entwickelt worden und haben mit realer Wirtschaftswerbung nicht das Geringste zu tun. Der Fall Maredo, der jetzt

Kommentar

Absurdes Spiel

Fall Maredo zeigt Auswüchse des Award-Geschäfts

Nicht, dass man es nicht schon lange weiß: Viele Arbeiten, die bei Kreativwettbewerben ausgezeichnet werden, sind extra für diesen Anlass entwickelt worden und haben mit realer Wirtschaftswerbung nicht das Geringste zu tun. Der Fall Maredo, der jetzt öff

Zurück zur Rarität

Nachhaltiger Markenaufbau statt Aktionismus

Kurzatmigkeit ist zum Metathema der Wirtschaft geworden. Vom Management in Quartalsrhythmen bis zum Hochfrequenztrading. Geduld ist zum Fremdwort geworden. Nachhaltiger Markenaufbau zur Rarität.“ Klare Worte. Eine Aussage, die sitzt! Und das alles sa

KOMMENTAR

Harter Job

Opel muss sich als Marke neu erfinden

Mit einem hat Michael Hartwig recht. Sein Job als Executive Director Brand Marketing bei Opel gehört derzeit zu den spannendsten Aufgaben in der Automobilbranche. Man könnte es auch anders sagen: Sein Job ist nichts anderes als einer der heißesten überha

NACHRICHTEN

Rewe Group wirbt für die Konzernmarke Der Kölner Handels- und Touristikkonzern Rewe Group startet erstmals in seiner Unternehmensgeschichte eine Corporate-Kampagne. Dafür schaltet der Konzern, zu dem Vertriebsmarken wie Rewe, Toom und Penny gehören, Anz

BILD der Woche

Heilmann steht im Rampenlicht

Da ist Thomas Heilmann (r.) seinem Ruf als Strippenzieher mal wieder gerecht geworden. Im Auftrag der Bundesregierung hat der CDU-Politiker und frühere Chef der Agentur Scholz & Friends bei der Übernahme von Karstadt durch Investor Berggruen vermittelt.

KOMMENTAR

Vodafone wird untreu

Telko-Riese vergibt Projektetat an Jung von Matt

Keine Frage: Scholz & Friends gehört zu den besten Agenturen des Landes. Die Arbeit, die die Kreativen seit dem Mega-Etatgewinn 2009 für den Kunden Vodafone abliefern, untermauert diesen Ruf allerdings nicht. Schon der Auftakt der Zusammenarbeit stand un