Starke Marke gesucht

Der staatlich verordnete Einheitssatz nimmt den gesetzlichen Krankenkassen eine zentrale Waffe im Kampf um Mitglieder - und zwingt sie mehr denn je zur Markenarbeit. Die jüngste Stufe der Gesundheitsreform wird die gesetzliche Krankenversicherung (GKV) m

Marken gut beraten

Die Werbung für Arzneimittel ist professioneller geworden, doch Agenturen können sich immer seltener mit eigener Kreation profilieren. Das hat für die Kommunikation nicht nur Nachteile. Einblicke in einen im Wandel begriffenen Pharmamarkt.

Eine nach der anderen haben Agenturen das Healthcare-Segment in Deutschland besetzt. Das hat dazu geführt, dass sich insbesonders Werbung für rezeptfreie Arzneien professionalisiert hat. Profilieren können sich die Agenturen mit ihren Arbeiten gleichwohl